Guinness na sprzedaż? Diageo rozważa potencjalne zbycie kultowej marki piwa. Firma może potrzebować pieniędzy
Diageo, jeden z wiodących w skali globalnej producentów napojów spirytusowych, rozważa potencjalną sprzedaż marki piwa Guinness. Firma dokonuje też przeglądu swoich udziałów w Moët Hennessy, jednostce biznesowej koncernu LVMH.
Koncern Diageo, światowy potentat na rynku napojów spirytusowych, analizuje możliwość wydzielenia lub sprzedaży marki piwa Guinness. Jak relacjonuje portal esmmagazine.com za agencją Bloomberg News, firma rozważa także powiększenie swoich udziałów w należącej do grupy LVMH firmie Moët Hennessy lub całkowite wycofanie się z tego biznesu.
W przypadku podjęcia decyzji o przejęciu przez Diageo pełnej kontroli nad działem win i napojów spirytusowych LVMH prawdopodobnie konieczne byłoby pozbycie się marki Guinness w celu pozyskania środków na transakcję. Zgodnie z umową pomiędzy firmami, LVMH ma obowiązek odkupić udziały z Guinnessie z 20-proc. dyskontem od ich pełnej wartości.
Wyjątek w portfolio Diageo
Diageo jest przede wszystkim producentem napojów spirytusowych, a piwo Guinness jest wyjątkiem portfolio firmy. Warto jednak zaznaczyć, że w czasie pandemii popyt na mocne alkohole szybował, potem jednak sprzedaż spadła, natomiast marka Guinness rośnie dwucyfrowo nieprzerwanie od 2021 r.
Sprzedaż kultowej marki piwa wiązałaby się zatem z pozbyciem się zyskownego aktywa, ale z drugiej strony Diegeo może liczyć na pokaźny przychód, według Bloomberga wycena może bowiem sięgnąć 10 mld dolarów.
Przypomnijmy, że Diageo jest właścicielem ponad 200 marek alkoholi, w tym tak znanych jak Johnnie Walker, Moët Hennessy, Smirnoff, Baileys czy Guinness. Grupa operuje na ponad 180 rynkach całego świata.
![Bolesław Drapella: Ambicją jest zmieniać ludziom świat na lepszy [szczerze o marketingu]](https://marketerplus.pl/wp-content/uploads/2025/01/boleslaw-drapella-szczerze-o-marketingu.webp)
