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Olivier Peulvast rejoint Keneo pour renforcer sa stratégie
Le marketing sportif est plus performant que jamais. L’explosion des événements majeurs et des activations numériques pousse les agences à se réinventer pour séduire les marques et capter l’attention d’un public exigeant. C’est dans ce contexte que Keneo, agence indépendante bien implantée sur le marché, a annoncé l’arrivée d’Olivier Peulvast comme Directeur associé et Chief Marketing and Experience Officer. Les attentes des consommateurs et des annonceurs ont évolué : aujourd’hui, les expériences immersives et personnalisées sont devenues incontournables. Selon les spécialistes du secteur, les marques investissent de plus en plus dans des activations expérientielles pour créer du lien avec leur communauté, que ce soit en présentiel ou via des plateformes digitales. Avec ses 25 ans d’expérience chez des poids lourds comme Carat Sport , RMC Sport et l’agence internationale EGG, Olivier Peulvast maîtrise parfaitement ces enjeux. Sa spécialisation en design expérientiel et storytelling immersif correspondent parfaitement à ces nouvelles attentes du marché. « L’enjeu : insuffler une dynamique nouvelle au sport business et réinventer les expériences qui connectent puissamment marques et ayants droit » , explique-t-il. Son rôle sera d’accompagner Keneo pour imaginer des campagnes capables d’aller au-delà des formats classiques et d’engager durablement les publics cibles. Keneo face à la concurrence Sur ce marché compétitif, Octagon et Ubi Bene font figure de références grâce à des campagnes à grande échelle et des partenariats prestigieux. Pourtant, chaque acteur a ses faiblesses : Octagon reste axé sur des marques premium à portée internationale, ce qui peut limiter son impact sur des activations plus locales ou ciblées. Ubi Bene mise sur des campagnes spectaculaires, mais est moins présente sur les grands événements sportifs institutionnels. Keneo, quant à elle, mise sur sa flexibilité et sa structure indépendante pour offrir des solutions sur-mesure. L’arrivée de Peulvast apporte une expertise supplémentaire qui pourrait permettre à l’agence de renforcer sa présence sur des projets internationaux tout en répondant à des besoins variés, du local au global. L’objectif de Keneo est clair : enrichir son offre en misant sur des expériences immersives, mais aussi sur une stratégie globale qui prend en compte l’évolution des usages numériques et des engagements RSE. Ce positionnement permet à l’agence de se différencier dans un marché où les budgets attribués aux activations numériques ne cessent d’augmenter. Vincent de Bary, président de Keneo, souligne d’ailleurs l’importance de ce renfort stratégique : « Son arrivée marque une étape importante pour continuer à innover et à exceller dans l’accompagnement de nos clients. » Le recrutement d’Olivier Peulvast ne garantit pas à lui seul le succès, mais il offre à Keneo une carte maîtresse pour enrichir son approche et séduire de nouveaux clients. L’agence devra rester attentive aux évolutions du marché et anticiper les attentes des annonceurs pour maintenir son avance. La vraie réussite se mesurera lors des prochains grands projets et des partenariats qu’elle réussira à nouer ou à consolider. En mettant sur l’expertise de Peulvast, Keneo affiche clairement son ambition : devenir un acteur clé sur la scène du marketing sportif, en France comme à l’international. The post Olivier Peulvast rejoint Keneo pour renforcer sa stratégie first appeared on Sport Stratégies.
Le marketing sportif est plus performant que jamais. L’explosion des événements majeurs et des activations numériques pousse les agences à se réinventer pour séduire les marques et capter l’attention d’un public exigeant. C’est dans ce contexte que Keneo, agence indépendante bien implantée sur le marché, a annoncé l’arrivée d’Olivier Peulvast comme Directeur associé et Chief Marketing and Experience Officer.
Les attentes des consommateurs et des annonceurs ont évolué : aujourd’hui, les expériences immersives et personnalisées sont devenues incontournables. Selon les spécialistes du secteur, les marques investissent de plus en plus dans des activations expérientielles pour créer du lien avec leur communauté, que ce soit en présentiel ou via des plateformes digitales.
Avec ses 25 ans d’expérience chez des poids lourds comme Carat Sport , RMC Sport et l’agence internationale EGG, Olivier Peulvast maîtrise parfaitement ces enjeux. Sa spécialisation en design expérientiel et storytelling immersif correspondent parfaitement à ces nouvelles attentes du marché.
« L’enjeu : insuffler une dynamique nouvelle au sport business et réinventer les expériences qui connectent puissamment marques et ayants droit » , explique-t-il.
Son rôle sera d’accompagner Keneo pour imaginer des campagnes capables d’aller au-delà des formats classiques et d’engager durablement les publics cibles.
Keneo face à la concurrence
Sur ce marché compétitif, Octagon et Ubi Bene font figure de références grâce à des campagnes à grande échelle et des partenariats prestigieux. Pourtant, chaque acteur a ses faiblesses :
- Octagon reste axé sur des marques premium à portée internationale, ce qui peut limiter son impact sur des activations plus locales ou ciblées.
- Ubi Bene mise sur des campagnes spectaculaires, mais est moins présente sur les grands événements sportifs institutionnels.
Keneo, quant à elle, mise sur sa flexibilité et sa structure indépendante pour offrir des solutions sur-mesure. L’arrivée de Peulvast apporte une expertise supplémentaire qui pourrait permettre à l’agence de renforcer sa présence sur des projets internationaux tout en répondant à des besoins variés, du local au global.
L’objectif de Keneo est clair : enrichir son offre en misant sur des expériences immersives, mais aussi sur une stratégie globale qui prend en compte l’évolution des usages numériques et des engagements RSE. Ce positionnement permet à l’agence de se différencier dans un marché où les budgets attribués aux activations numériques ne cessent d’augmenter.
Vincent de Bary, président de Keneo, souligne d’ailleurs l’importance de ce renfort stratégique :
« Son arrivée marque une étape importante pour continuer à innover et à exceller dans l’accompagnement de nos clients. »
Le recrutement d’Olivier Peulvast ne garantit pas à lui seul le succès, mais il offre à Keneo une carte maîtresse pour enrichir son approche et séduire de nouveaux clients. L’agence devra rester attentive aux évolutions du marché et anticiper les attentes des annonceurs pour maintenir son avance.
La vraie réussite se mesurera lors des prochains grands projets et des partenariats qu’elle réussira à nouer ou à consolider. En mettant sur l’expertise de Peulvast, Keneo affiche clairement son ambition : devenir un acteur clé sur la scène du marketing sportif, en France comme à l’international.
