Apple TV+ plonge la gare de New York dans l’univers de la série Severance

Pour célébrer le lancement de la saison 2 de sa série Severance, Apple TV+ a frappé fort avec une activation immersive au cœur de la gare Grand Central Terminal à New York. À trois jours de la sortie, un cube de verre a été installé, plongeant les passants dans l’univers dystopique de Lumon Industries, l’entreprise fictive au centre de la série.

À l’intérieur, des acteurs, habillés en employés de Lumon Industries, effectuaient des tâches étranges : nettoyer des tapis, improviser des sessions de yoga, se lancer des avions en papier et échanger des conversations maladroites. Les réseaux sociaux, TikTok en tête, se sont rapidement emparés de cette scène, saluant une opération « géniale » et une « masterclass en marketing ».

L’expérience a pris une autre dimension avec l’apparition surprise des acteurs principaux, Adam Scott, Britt Lower, Patricia Arquette et Zach Cherry, qui se sont intégrés à la mise en scène, jouant leurs personnages de « innies ». Cerise sur le gâteau, le réalisateur Ben Stiller est venu saluer les fans, renforçant l’impact médiatique de cette activation.

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Avec cette opération, Apple TV+ illustre le concept central de Severance : la séparation entre vie personnelle et professionnelle. Ce rappel intelligent et engageant de l’univers de la série a conquis autant les voyageurs que les fans, tout en réaffirmant la capacité d’Apple à créer des campagnes marketing marquantes.

La saison 2 de Severance, qui sort ce vendredi 17 janvier, promet de répondre aux mystères laissés en suspens, tout en explorant plus en profondeur les mécanismes inquiétants de Lumon Industries. 

Une chose est sûre : Apple TV+ a su créer une attente et attiser la curiosité. 

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