Paga que eu te escuto

Instalado nos bastidores dos shows que a Avenida Paulista abrigaria na noite do último 31 de dezembro, o jornalista Leo Dias abre o sorriso diante da câmera enquanto apresenta seus entrevistados:

– Réveillon de São Paulo, 2025 chegando! O prefeito Ricardo Nunes e a primeira-dama Regina. Muito bom estar aqui de novo. 

Regina Carnovale Nunes usa um vestido dourado. De camiseta branca com estampa celebratória do evento, o chefe da cidade responde sorridente: 

– Nossa, Leo, bom demais. Você estava aqui com a gente no ano passado, aquela festa linda. Neste ano, mais bonita ainda. Ano que vem, vai ser melhor ainda. E o réveillon da Paulista, né, se consolidando como o grande réveillon do Brasil, umas das grandes festas do Brasil.

Corta para Dias:

– Tem um esquema de segurança muito impressionante, que eu vi na sua rede social e que fiquei muito impressionado… Quando o senhor falou das câmeras de segurança que conseguem fazer a identificação facial das pessoas.

Imagens de drones e de uma moderna sala de controle são mostradas enquanto o jornalista diz essas palavras. O prefeito dá uns toques pessoais no papo – conta que levou o “netinho” para a festa – e logo se aprofunda nos dados institucionais: “mais de 2 mil homens só da Polícia Militar”, “duzentas câmeras na central do monitoramento”, “agentes de roupa normal para poder monitorar [a multidão de forma discreta]”, “metrô a madrugada inteira para chegar a 2025 com muita energia”.

“Isso é muito importante. Você saber que pode vir para cá com segurança”, ressaltou o apresentador. “Exatamente”, concordou o prefeito.

O assunto é um corpo estranho no Instagram de Leo Dias, movimentado por temas como o “emagrecimento drástico” da atriz Carolina Dieckmann “por motivo profissional” ou a cantora Gretchen rebatendo “críticas após aparecer sem mega hair”, ambos exemplos dos últimos dias. Eventualmente se fala de personagens da política, mas com temas quentes, que estão incendiando as redes sociais. A entrevista de Nunes tem cara de matéria paga, vocabulário de matéria paga – e foi feita durante uma cobertura paga. A Prefeitura de São Paulo tem contratado o Portal Leo Dias para produzir conteúdo sem que haja qualquer indicação de que se trata de algo comprado. De lambuja, o prefeito é chamado para falar. 

Segundo os registros do portal da transparência da prefeitura, 837 mil reais da prefeitura foram pagos ao site de Dias com a produção de conteúdo e exposição de publicidade para a gestão Nunes entre 2023 e 2024.

Com 18 milhões de seguidores no Instagram, Leo Dias é um jornalista sem paralelo em repercussão de furos sobre a vida de celebridades, inclusive traições e revelações íntimas. Coleciona algumas polêmicas e seu espaço é temido pelos artistas, mas também desejado, pela ampla audiência. Depois de passar por grandes veículos como o portal Metrópoles e o UOL, hoje tem seu próprio portal. 

No réveillon anterior, de 2023 para 2024, ele também havia entrevistado o prefeito em uma cobertura também paga sobre a festa na Avenida Paulista. A participação era uma mão na roda para um gestor que amargava baixa popularidade. No começo daquele ano, o Instituto Paraná Pesquisas mostrou que 60,9% dos paulistanos não sabiam dizer o nome do prefeito da cidade. Em setembro, o Datafolha apontou que apenas 23% aprovavam sua gestão. Ele havia chegado ao poder como vice e só passou à principal cadeira do Edifício Matarazzo em maio de 2021, com a morte do prefeito Bruno Covas. Um intenso trabalho de comunicação e publicidade ajudou a pavimentar o caminho até a vitória nas eleições do ano passado, com ampla folga sobre Guilherme Boulos, do Psol (foram 59,3% dos votos válidos no segundo turno).

A entrevista concedida por Nunes a Leo Dias na festa da virada para 2024 mostrou um prefeito bem-humorado: “Está sendo uma festa maravilhosa, e contando com Leo Dias, cara… Eu nunca imaginei.” A publicação foi feita no contexto da cobertura que custou 192,5 mil reais, incluindo 50 mil reais específicos para o jornalista. A cena termina com uma mensagem de final de ano do prefeito e sua esposa, momento em que ele cita a queda do desemprego no município: “A cidade está com uma economia pulsante e vibrante, acolhendo a todos e dando oportunidades.” O vídeo teve 603 mil visualizações no Instagram do jornalista. 

Sobre essa cobertura, as planilhas da Secretaria de Comunicação registraram a seguinte encomenda: “dez stories no local direto da Avenida Paulista com as imagens dos shows e do público. No dia 1 de janeiro: seis vídeos das entrevistas que Leo Dias fizer com os artistas que irão se apresentar e seis matérias no portal Leo Dias. Todos os reels do feed do Instagram serão postados nos stories.” 

Segundo as planilhas, o portal também recebeu outros 142 mil reais por “inserção de banners” da prefeitura entre os dias 22 e 31 de dezembro de 2023. Em fevereiro do ano passado, o portal Leo Dias recebeu outros 118,7 mil reais para expor em suas páginas o logo de uma campanha da prefeitura chamada “Amor por SP”.

Dias cobriu também o aniversário da cidade ao custo de 220 mil reais, em janeiro do ano passado. Os contratos cessaram ao longo do ano e não há qualquer registro de trabalho no período eleitoral, o que seria proibido. Nunes continuou aparecendo eventualmente no site por conta das eleições, mas em notícias rotineiras à maratona eleitoral, assim como outros políticos de diferentes cidades. E houve ao menos um título citando uma crítica ao prefeito: “‘Vai ter dificuldade de dizer o que fez nos verões passados’, diz Boulos sobre Nunes.”

A piauí procurou Leo Dias desde o dia 8 de janeiro para falar sobre as contratações, mas a resposta só chegou na última quarta-feira, 22. Quem respondeu pela empresa foi seu sócio, o jornalista Thiago Miranda. Ele afirmou que a empresa foi subcontratada por “agências que representam a prefeitura”. Sobre as entrevistas com o prefeito, disse o seguinte: “As publicações feitas foram bonificadas, ou seja, não envolveram patrocínio. Isso respeita plenamente a liberdade de expressão e comunicação dos veículos, e por se tratar de bonificações voluntárias e não onerosas, não há necessidade de sinalização como conteúdo patrocinado”, afirmou. 

No jargão das agências, “bonificações” são peças de publicidade dadas como brinde em uma compra – ou melhor, como bônus. 

“Quero reforçar que a nossa atuação está voltada ao jornalismo de entretenimento. Não realizamos coberturas relacionadas a eventos políticos ou eleitorais”, completou Miranda.

Na última terça-feira, dia 21 de janeiro, a piauí abordou o prefeito Ricardo Nunes pessoalmente em um evento no Mercado Municipal de São Paulo e perguntou sobre o contrato com o site Leo Dias. Ele disse algo semelhante ao que a assessoria de imprensa da prefeitura havia enviado por nota.

“A prefeitura contrata vários portais para fazer a divulgação. Hoje esses portais são uma realidade. Tem uns aí que têm mais visibilidade do que muitos jornais, do que muitos da imprensa. A prefeitura precisa estar muito conectada com a divulgação de suas ações”, declarou Nunes. Sobre não haver sinalização de conteúdo patrocinado, o prefeito declarou: “Se tem esse problema, vou orientar para colocar [a sinalização].” 

Ao final da breve conversa com a reportagem, ao ser questionado se sabia que Leo Dias estava contratado ao entrevistá-lo no réveillon de 2024, afirmou que não.

Ontem, uma das manchetes do site de Leo Dias anunciava o retorno da grávida de Taubaté.

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