Rynek reklamy w Polsce – analiza grudnia 2024

Reklama to istotny element strategii marketingowych. Jej skuteczność mierzona jest zarówno pod kątem dotarcia do odbiorców, jak i wydatków poszczególnych marek. Grudniowe badanie rynku reklamy w Polsce, przeprowadzone przez gemiusAdReal, dostarcza cennych informacji na temat aktywności reklamowej w internecie, telewizji i radiu.

Rynek reklamy internetowej

W grudniu 2024 roku w internecie wyemitowano 92,16 miliarda kreacji reklamowych. Przeciętny użytkownik miał z nimi kontakt średnio 3243 razy. Kampanie online dotarły łącznie do 87,04% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Średni czas kontaktu z reklamą wynosił 9,11 sekundy. Natomiast wskaźnik widoczności reklam (Viewability Rate, wyliczony zgodnie z definicją IAB) osiągnął średni poziom 45,03%.

Największą liczbę kontaktów reklamowych online odnotowała branża „Handel”, osiągając 40,21 miliarda emisji i udział w rynku na poziomie 43,6%. Średni czas kontaktu z reklamami w tej branży wyniósł 9,43 sekundy, a widoczność kreacji osiągnęła poziom 48,23%.

Dalsze miejsca zajęły branża „Media, książki, CD i DVD” z 8,05 miliarda kontaktów reklamowych oraz udziałem w rynku wynoszącym 8,7% oraz branża „Odzież i akcesoria” z wynikiem 5,65 miliarda kontaktów i udziałem na poziomie 6,1%.

Najaktywniejsi reklamodawcy

Najaktywniejszym reklamodawcą digital w grudniu 2024 roku był Media Expert. Firma wygenerowała prawie 5,2 miliarda kontaktów reklamowych online, docierając do 81,54% Polaków będących w wieku od 7 do 75 lat.

Drugie miejsce należało do marki Temu z wynikiem 4,2 miliarda kontaktów i zasięgiem 80,04%. Trzecie miejsce zajęło Allegro.pl, które odnotowało 2,85 miliarda kontaktów i zasięg na poziomie 80,81%.

Fundusze przeznaczone na reklamę

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych display w grudniu 2024 roku liderem wciąż był Media Expert, którego udział w wydatkach poród wszystkich marek wyniósł 7,22%. Drugie miejsce należało do marki Apart z 3,44% udziału, a podium zamknęło Allegro.pl, które osiągnęło 2,84%.

Warto zaznaczyć, że dane dotyczące wydatków w internecie to estymacja wyliczona na podstawie cenników wydawców. Uwzględniają one jedynie aktywności display na platformach PC i Mobile, z wyłączeniem reklam wideo oraz działań w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach.

Rynek reklamy telewizyjnej

W grudniu 2024 roku najaktywniejszą branżą ponownie okazał się „Handel”. Kampanie reklamowe z tego sektora wygenerowały 17,09 miliarda kontaktów, docierając do 93,64% populacji w wieku od 7 do 75 lat. Udział tej branży we wszystkich kontaktach reklamowych w telewizji wyniósł 25,8%. Średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku wynosił 19,94 sekundy.

Najbardziej aktywnym reklamodawcą telewizyjnym w grudniu była marka Media Expert, która wygenerowała 3,38 miliarda kontaktów reklamowych, docierając do 91,25% Polaków. Drugie miejsce zajął Lidl z wynikiem 1,75 miliarda kontaktów i zasięgiem 87,13%. Na trzecim miejscu uplasowała się Biedronka, która osiągnęła 0,97 miliarda kontaktów i 84,43% zasięgu.

Jeśli chodzi o estymowane wydatki na reklamy w telewizji na zwycięzcą jest marka Media Expert, której udział wyniósł 5,65%. Drugą pozycję zajął Lidl, którego wydatki stanowiły 2,88% rynku. Trzecie miejsce przypadło Allegro.pl z udziałem 1,79%.

Rynek reklamy radiowej

W grudniu 2024 roku największą liczbę kontaktów reklamowych w radiu wygenerowała branża „Handel”, osiągając 13,09 miliarda emisji.

Najaktywniejszym reklamodawcą w radiu została marka Media Expert, która wygenerowała 3,58 miliarda kontaktów reklamowych. Tym samym dotarła do 86,23% Polaków od 7 do 75 lat. Drugą pozycję zajęło RTV Euro AGD z wynikiem 1,61 miliarda kontaktów i zasięgiem 83,76%. Na trzecim miejscu uplasował się Lidl, który osiągnął 0,64 miliarda kontaktów i zasięg 81,02%.

Pod względem wydatków na reklamę radiową w grudniu 2024 roku najwięcej przeznaczył Media Expert, którego udział w rynku wyniósł 16,10%. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD z 7,43%, a na trzecim Biedronka, której wydatki stanowiły 2,26%.

Badanie rynku reklamy w grudniu 2024 roku pokazuje, że internet, telewizja i radio nadal pozostają kluczowymi kanałami dotarcia do odbiorców. Dane przekazane przez gemiusADReal to cenne źródło informacji dla marketerów i reklamodawców, planujących swoje kampanie reklamowe na kolejne miesiące.