Bonduelle frischt Logo und Packaging auf

Bonduelle, ein französischer Produzent von Konserven- und Tiefkühlgemüse, hat sein Logo aufgefrischt. Auch das Design der Etiketten wurde überarbeitet. Kommuniziert wurde die Umstellung seitens des Herstellers bislang nicht.

Das auf die Herstellung und den Vertrieb von verarbeitetem Gemüse spezialisierte Unternehmen wurde 1853 in Villeneuve-d’Ascq (Frankreich) gegründet. Bonduelle bietet seine Lebensmittel, Gemüsekonserven und Tiefkühlgemüse, in über 100 Ländern an. Im August 2024 hatte die Bonduelle-Gruppe Pläne vor dem Hintergrund sinkender Umsätze den Verkauf des Segments „Verpackte Salate“ in Frankreich und Deutschland bekannt gegeben.

Im September 2023 hatte sich die Bonduelle-Gruppe aus Anlass des 170-jährigen Firmenbestehens ein neues Unternehmenslogo zugelegt. Auch das neue Markenlogo von Bonduelle greift die aufgefrischte Form des Anfangsbuchstabens B mit eingebetteter Blattdarstellung auf. Im Gegensatz zum Unternehmenslogo sind im neuen Markenlogo die nachfolgenden Buchstaben, wie auch bisher, nicht in Versalien sondern in Minuskeln gesetzt, die eine dezent handschriftliche Stilistik aufweisen.

Obwohl bereits im Herbst 2023 sowohl das Unternehmenslogo wie auch das Markenlogo im Rahmen einer Pressemeldung von der Unternehmensgruppe vorgestellt worden sind, wurde bislang lediglich das Logo der Gruppe konsequent implementiert. Im Handel, dort wo die Marke präsent ist, sind derzeit überwiegend Verpackungen im alten Design zu sehen.

Einige Produkte wie „Grüne Bohnen Feine Auslese“ oder „Goldmais Bunter Mix“ haben bereits neue Etiketten erhalten. Im Umfeld von Social Media wird für die Marke Bonduelle derzeit noch das alte Logo verwendet. Die vollständige Implementierung des neuen Designs steht derzeit noch aus.

Inwieweit mit dem Redesign ein Preisanstieg verbunden ist, lässt sich, da das neue Packaging Design im Handel noch nicht durchgängig angekommen ist, derzeit nicht mit Bestimmtheit sagen. Die Verpackungsgrößen bleiben dem Anschein nach unverändert, eine sogenannte versteckte Preisanhebung (Shrinkflation) liegt demnach nicht vor.

Kommentar

Die letzte Anpassung des Markenlogos erfolgt 2008 (siehe Logoevolution). Nach 15 Jahren ist ein Anpassung und Auffrischung völlig nachvollziehbar. Farbverlauf und Glanzeffekt, vor 15 Jahren ein angesagter Modetrend (siehe dt-Beitrag Immer mehr Logos mit Farbverläufen), wurden entfernt, Illustrative Elemente (Blattdarstellungen) stattdessen ergänzt. Auch die Etiketten wurden in ähnlich evolutionärer Weise auf eine aktuell als zeitgemäß wahrgenommene Gestaltung hin angepasst.

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