Citeo joue sur l’humour pour encourager au tri des déchets

Citeo, entreprise qui a pour mission de réduire l’impact environnemental des emballages ménagers et papiers, lance avec l’Agence Belle le 4ᵉ volet de sa saga « On ne lâche rien ». Avec sa tonalité positive et enthousiaste, la saga publicitaire plébiscitée par les Français inscrit Citeo comme un coach les encourageant à trier partout et tout le temps leurs emballages et leurs papiers.

Des films à la tonalité positive

Les créatifs de l’Agence Belle ont imaginé une série de six films, dont quatre révélés lors de cette première vague de diffusion, mettant en parallèle les questions face auxquelles nous avons du mal à répondre, et l’unique question à se poser au moment de trier : « C’est un emballage ou pas ? ». Une question simple qui appelle une réponse tout aussi simple, comme un réflexe : « Si c’est oui, c’est dans le bac de tri ! »

Aurélie Imbert, responsable campagnes nationales chez Citeo déclare : « Les Français réfléchissent encore en termes de matériaux (verre, plastique, carton, métal, etc), ce qui peut les amener à déposer des objets dans les bacs de tri. Avec cette nouvelle campagne, nous rappelons la fonction des bacs de tri, qui est de collecter les emballages et les papiers, et rien que les emballages et les papiers. »

Ces films à la tonalité positive et humoristique montrent des Français de tout âge, dans différentes situations de la vie quotidienne qui peinent à répondre à des questions cocasses, mais qui n’ont aucune hésitation au moment de trier. Le côté décalé de la campagne vise à marquer les esprits, tout en valorisant la diversité des endroits où trier (à la maison ou à l’extérieur), et des emballages à trier.

Jean-François Goize, directeur de la création chez Belle commente : « Pour réaliser ces films, nous avons fait appel au talent et à la sensibilité de Julie Navarro (BIG), qui a su immédiatement trouver l’équilibre et la justesse nécessaires pour créer des situations drôles, dans lesquelles chacun peut se projeter, avec un ressort comique fort, mais jamais moqueur. »

Des visuels pour renforcer l’impact

Pour compléter cette saga, l’Agence Belle a aussi imaginé une série de visuels qui illustrent de façon très immédiate la question « C’est un emballage ou pas ? ». Et ce, en opposant un emballage (qui se met donc dans le bac de tri) à un objet (qui doit lui être jeté dans la poubelle des ordures ménagères)…

Avec un rappel que l’appli Guide du Tri de Citeo se révèle un précieux allié pour permettre aux consommateurs de bien trier.

Un dispositif 360° pour toucher l’ensemble des Français

Sous l’orchestration d’Heroiks, la campagne a débuté le 26 janvier dernier en télévision pour toucher le grand public et faire de ce nouveau « mot d’ordre » un réflexe auprès d’un maximum de Français. Elle s’accompagnera d’un dispositif multicanal incluant du digital et des réseaux sociaux, qui permettent d’adresser plus finement certaines cibles et certains usages spécifiques.

Une production éco-responsable

Avec le suivi en éco-management de Precious, Citeo et Belle ont inscrit cette production dans la démarche de réduction de l’empreinte carbone sur les tournages : tournage en Île-de-France, en 2K pour la plupart des séquences divisant par deux le volume des rushes, flotte de véhicules électriques, réutilisation des éléments de décor, limitation des emballages avec un objectif zéro déchet, table de régie raisonnée privilégiant le vrac et les produits bruts, consigne des bouteilles en verre, écocups étiquetées, … Un bilan global à la hauteur des ambitions de l’ensemble des parties concernées.

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