Как посмотреть статистику YouTube-канала: своего и чужого

На каждом видео в YouTube есть счетчики просмотров, лайков и комментариев. Но для ведения своего проекта этой информации недостаточно — она не отражает путь пользователей по каналу и взаимосвязи их действий. Например, блогеру хочется понимать, с какого ролика зритель стал подписчиком или на каком моменте видео закрыл канал — и учитывать это при создании новых материалов.

В статье разберемся, как посмотреть статистику любого YouTube-канала — своего или конкурента. А также определим, как с помощью этой информации улучшить свой контент и подготовиться к рекламе. 

Как использовать YouTube Analytics

YouTube Analytics — это сервис, встроенный в платформу YouTube. Через него можно посмотреть статистику и аналитику по своему каналу и отдельным видео. Удобно, что для этого не нужно регистрироваться на сторонних площадках.

Чтобы открыть аналитику, нужно перейти в «Творческую студию» по прямой ссылке на YouTube Studio или через боковое меню сайта — пролистать до раздела «Другие возможности». Инструкция есть в Справке YouTube.

Краткие рекомендации по работе с сервисом можно найти на канале «YouTube для авторов», а подробные — в официальной Справке. Дальше рассмотрим функции YouTube Analytics на примере канала автора — я записываю тренировки по йоге и растяжке.

В разделе «Аналитика по каналу» четыре подраздела.  

Обзор. Показывает суммарные данные по каналу — количество подписчиков, общее и среднее время просмотров за 28 дней. Можно увидеть, в какой день или после публикации какого ролика произошел прирост аудитории. Под графиком указаны самые популярные видео за этот же период и средняя продолжительность их просмотра.

Контент. Сравнение количества зрителей и просмотров по всем видео, Shorts и записям — постам на YouTube. Если на вашем канале есть плейлисты, сервис проанализирует данные за 28 дней и отобразит статистику по пяти лучшим из них. Можно собрать топ форматов, которые «заходят» новой и постоянной аудитории, а затем публиковать больше таких роликов. Советы по работе с этой вкладкой есть в Справке YouTube. 

Аудитория. Новые подписчики и постоянные зрители. Показывает объем лояльной группы, которая не пропускает свежие ролики, а также дает детальную информацию по полу и возрасту. 

Идеи для видео. Примеры запросов, по которым пользователи ищут видео по этой же тематике. Несмотря на то, что мой канал только на русском языке, здесь предлагаются фразы и конкретные ролики на английском. 

Еще в YouTube Analytics есть подробная аналитика — в ней можно посмотреть, где живут зрители канала, откуда они узнают о вас, через какое устройство смотрят ролики. Чтобы ее открыть, нужно нажать на кнопку «Расширенный режим» в правом верхнем углу.

В разделе «Аналитика по видео» тоже четыре подраздела.

Обзор. Количество и время просмотров. Можно увидеть, как растет или падает интерес к ролику, средний процент просмотревших. В отличие от общей статистики по каналу, здесь указаны данные с момента публикации видео, а не за 28 дней.

Охват. Отображает количество показов и просмотров, их источники, CTR обложки ролика — процент тех, кто увидел видео в ленте и кликнул на него. В этом разделе указано, через какие сайты зрители узнают о ролике.

Взаимодействие. Среднее время, которое зрители проводят на одном видео. Благодаря этой вкладке можно понять, удерживает ли контент внимание зрителя. Если метрика низкая, стоит изменить содержание ролика так, чтобы оно было динамичнее. Или сократить общую длину заставки, самого видео.

Аудитория. Количество постоянных и новых зрителей каждого видео. Если в канале выходят ролики разных форматов и на несколько подтем, можно оценить, насколько каждая интересна аудитории. Советы по работе с этой вкладкой есть в Справке YouTube.

В моей сфере больше новых зрителей набирают вертикальные видео с подбором инвентаря или питанием: скорее всего, люди находят в них ответ на конкретный вопрос, но дальше не заинтересовываются контентом. А постоянным подписчикам интересны обычные широкоформатные записи тренировок и интервью с экспертами.

YouTube Analytics достаточно, чтобы получить представление о своей аудитории и понять, какую реакцию вызывает контент на канале. Но сервис не поможет, если нужна расширенная статистика.

Как узнать статистику чужого канала через сервисы аналитики

На рынке есть несколько сервисов, с помощью которых можно сделать анализ своего или чужого YouTube-канала. Платформы отличаются количеством функций. 

LiveDune. Сервис для сбора статистики за пять лет. Можно задавать и отслеживать KPI — желаемые результаты по охвату, вовлеченности, лайкам или подписке. Внутри также есть AI-инструменты, которые помогут написать пост или подводку к видео. Отчеты можно скачать в формате PDF или редактировать через Excel и Google Таблицы. На сайте есть инструкции по первичной настройке сервиса и анализу конкурентов.

Чтобы сравнить статистику аккаунтов, нужно связать LiveDune со своим каналом и добавить названия чужих

Popsters. Сервис предлагает аналитику каналов и отдельных роликов — до десяти за раз. Внутри можно сравнить видео, вывести графики лайков и комментариев. Основная метрика, на которую делают упор разработчики — ER, то есть вовлеченность пользователей.

JagaJam. Сервис, который отображает динамику подписчиков и просмотров. А также резкие скачки показателей на отдельных видео. Можно выбрать сводную аналитику, чтобы сравнить свои каналы во всех соцсетях и понять, насколько успешен YouTube-канал. 

В сервисе более 60 показателей. Нужные можно вывести на дашборд

Чтобы подключить один из сервисов, нужно авторизоваться через аккаунт YouTube и дать доступ к API канала — это набор данных, которые автор блога разрешает передавать сторонним сервисам. 

Как узнать статистику чужого канала через расширения

Чтобы регулярно просматривать статистику канала и отдельных роликов сразу на YouTube, можно скачать расширение для браузера. С ним не нужно переключаться между вкладками, но все же придется регистрироваться и давать доступ к API.

TubeBuddy предлагает инструменты для генерации контента и аналитики по показам, SEO-запросам. Расширение помогает проводить A/B-тесты — сравнивать два варианта названия и обложки видео.

vidIQ Vision отображает динамику просмотров и подписчиков на каждом ролике. Если связать расширение со своим каналом, можно внутри YouTube отслеживать топ просмотров по ключевым словам из поиска и сравнивать свои показатели с выбранными каналами-конкурентами. 

У расширения есть и лишние функции. Например, оно отображает табло с показателями для монетизации, которую нельзя подключить из России. 

На какие метрики обратить внимание при анализе

Сервисы для сбора статистики показывают разные параметры — время просмотра, количество подписчиков и реакций. Эти показатели важно уметь анализировать, чтобы сделать правильные выводы, которые помогут развивать YouTube-канал. Например, чтобы увеличить просмотры и подписки, можно изменять длину ролика и подачу контента, снимать больше видео на интересные зрителям темы. 

Чтобы попасть в рекомендации, важно знать показатели канала и наращивать их. В помощь блогерам на YouTube есть раздел с советами по созданию контента. Рассмотрим показатели для базового анализа своего проекта и каналов конкурентов. 

Время просмотра. Показывает, сколько минут в среднем пользователи просмотрели от всего ролика, досматривают ли его до конца. Например, если видео смотрят до середины, возможно там слишком заметная и раздражающая реклама — подачу нужно заменить на нативную.

Вовлеченность (ER). Процент позитивных и негативных реакций на видео. Показывает, как аудитория взаимодействовала с этим роликом. Если контент интересен, ему ставят лайки и репостят, а показатель растет. 

SEO. Отображает метаданные видео — ключевые слова и теги в описании ролика. Стоит включать в текст фразы с разным количеством показов, так как по частотным ролик может затеряться среди каналов с миллионной аудиторией.

Алгоритмы YouTube отправляют лучшие ролики по вовлеченности в ленту рекомендаций. Понять, есть ли там ваш контент, помогут два параметра.

Охват. Показывает, сколько пользователей, которые еще не подписаны на канал, увидели ролик. Чем лучше работают рекомендации, чем больше охват — а значит, видео интересно аудитории.  

Кликабельность (CTR). Показывает процент переходов пользователей из ленты в ролик. В справке YouTube указан хороший вариант — от 2 до 10%. Если показатель низкий, значит зрители пролистывают контент дальше — логотип канала, название видео и его обложка проигрывают конкурентам.

Чтобы изучить предпочтения пользователей и сформировать «портрет» своей целевой аудитории, стоит обратить внимание на четыре показателя.

Источник трафика. Сайты, сообщества в соцсетях или каналы в мессенджерах, с которых пользователи перешли в ролик. Можно посмотреть, какие еще темы интересны зрителям и задействовать эти идеи при создании своего контента.

Промоушен. Отображает, с каких устройств смотрят видео. Если это смартфон, стоит пробовать снимать короткие вертикальные ролики. Если это Smart TV — задуматься о качестве видео. 

Демография. Показывает пол, возраст, страны и города проживания аудитории. Благодаря данным можно изменить подачу информации в видео или добавить новые темы. Например, тренировки по фитнесу и йоге интересны людям разного возраста. Но если канал чаще всего смотрят пожилые, можно делать акцент на щадящие упражнения для суставов.

Субтитры. Обычно пользователи выбирают свой родной язык или тот, который хотят выучить. Чтобы повысить их вовлеченность, можно запустить отдельный канал на самом популярном по переводу языке, если вы его знаете.

Как добавить субтитры к видео — для YouTube и соцсетей

Резюмируем

Статистика YouTube-канала — это инструмент, с которым можно объективно оценить результативность блога. Метрики показывают самые интересные для подписчиков видео и темы, подсвечивают точки роста. А еще ежедневный мониторинг помогает отследить изменения в подходе конкурентов к контенту.  

Чтобы увидеть статистику, нужно открыть YouTube Analytics, подключить LiveDune, Popsters, JagaJam, vidIQ Vision или TubeBuddy. Сервисы похожи по функциям, но отличаются объемом и глубиной параметров, удобством мониторинга, языком системы. 

Во время анализа обращайте внимание на то, что прежде всего учитывают встроенные алгоритмы YouTube — время просмотра видео и вовлеченность. Еще стоит изучить демографические характеристики и проверить, откуда приходит трафик.