Моушен-дизайн: что это такое, как сюда попасть и почему это дико востребовано именно сейчас?

Продолжаем наш неувядающий цикл о цифровых профессиях. Вы выбираете, что вам интересно, и потом учитесь и работаете с удовольствием. Или понимаете, что эта профессия не для вас, и не тратите время. 

В предыдущих выпусках:

Профессия веб-дизайнер: кто это и чем он занимается?

Профессия: графический дизайнер. Как работают и сколько зарабатывают люди, которые профессионально делают красиво

Продакт-менеджер — самая сложная и перспективная профессия в диджитале. Вот доказательства

Карьера СММ-специалиста: мемы, зарплата и будущее с нейросетями

Что такое моушен-дизайн

Моушен-дизайн, он же motion design, — это создание любых подвижных картинок на экране. Примеры: 

• заставки и перебивки для программ на ТВ, в YouTube и других соцсетях;
• титры, всплывающие плашки и подписи (например, когда в интервью нужно подписать гостя);
• анимированные стикеры в «Телеграме» и других мессенджерах;
• видеореклама на билбордах и на баннерах, где явно раньше была фотография, но кто-то смог её немного оживить; 
• анимация элементов на сайте; 
• документальные и образовательные ролики, где что-то объясняют с помощью компьютерной графики; 
• любые подвижные графики (например, в презентациях);
• анимированная статистика, всевозможные подвижные схемы, меняющиеся во времени карты;
• лирик-видео и другие формы видеоклипов, основанных на компьютерной графике. 

Всё это и многое другое делает моушен-дизайнер, он же motion designer, он же concepteur de mouvements, он же diseñador de movimiento, designer de movimento, モーションデザイナー, қозғалыс дизайнері, дызайнер руху и beweging ontwerper (последнее — на африкаанс, вдруг вы будете работать в ЮАР).

Проще представить так: вы смотрите документальный фильм про историю. В нём ведущий сидит за столом и что-то рассказывает, а рядом появляются надписи, линии времени, фотографии героев, выдержки из писем, даты и т. д. Между частями фильма — перебивки с темами. Когда спикер произносит термины, они расшифровываются на экране. Чтобы показать какой-то путь, на экран выводят карту с маршрутом. Вот всё, кроме человека, — это моушен-дизайн. Всё остальное — это видеосъёмка и саунд-дизайн.  

⭐ Моушен-дизайн можно назвать мультипликацией на минималках: вы придумываете движение объектов, но вам не нужно анимировать персонажей, изучать их анатомию и пластику. Это позволяет войти в моушен-дизайн без художественного образования. 

Направления моушен-дизайна

Одно из преимуществ моушен-дизайна — возможность выбирать наиболее интересное для себя направление. Самыми популярными считаются: 

• флэт-моушен, он же 2D-анимация, которая включает анимацию текста;

• 3D-анимация;
 
• VFX-дизайн — создание спецэффектов;

• UX/UI-анимация — анимация интерфейсов сайтов и приложений;

• стоп-моушен (или покадровая анимация).

Вот основные сферы, где применяется моушен-дизайн:

1. Телевидение. Функции моушен-дизайнера включают работу над заставками, титрами и субтитрами, а также создание промо для различных телешоу, программ или каналов.  
2. Кино. Здесь также требуются навыки создания заставок, титров и субтитров, а также разработка спецэффектов. Хороший пример — титры фильма «Казино „Рояль“» с Дэниелом Крейгом, это прямо мини-фильм. И всё это — чистый моушен-дизайн. 
3. Реклама. Часть её снята на камеру, часть — графика. 
4. Индустрия игр: в самих играх полно спецэффектов и анимаций, без которых игра бы не выглядела так хорошо. Но также играм нужны рекламные ролики, заставки и другие маркетинговые материалы. 
5. Сфера искусства. Различные инсталляции и генеративные анимации, которые вы видели на выставках и арт-шоу, — результат работы моушен-специалиста.
6. Музыка, концерты, клубы, шоу-бизнес. Если группа выступает на фоне фирменной графики — её сделал моушен-дизайнер. Большой артист едет в мировое турне и у него на фоне красивые эффекты? Это сделал моушен-дизайнер. Концерт на фоне исторического здания, на фасад которого делают проекцию? Это тоже моушен-дизайн. 
7. Архитектура и общественные пространства. Моушен-дизайнеры делают анимацию для экранов в лифтах, участвуют в проектах по интерактивной навигации в торговых центрах, музеях и других общественных пространствах. 
8. Бизнес. Видеопрезентации, инфографика, материалы для инвесторов, проморолики на сайт — для всего нужен моушен-дизайн. 

Не будем забывать, что любые анимированные элементы на сайтах и в приложениях также создают моушен-дизайнеры. А это огромный объём работы и возможностей для реализации своих навыков в сфере моушен-дизайна. 

Какие навыки нужны моушен-дизайнеру?

Моушен-дизайнер должен обладать широким набором творческих и технических навыков. Технические такие:

1. Графический дизайн. Умение работать с цветами, типографикой, композицией и иллюстрациями для создания эффективных визуальных элементов. 
2. Типографика. Умение выбирать шрифт, форматировать текст и компоновать титры.
3. Анимация. Навыки управления движением, переходами и трансформациями, а также управление временем и ритмом.
4. Видеомонтаж, включая синхронизацию звука и создание субтитров.
5. Программное обеспечение. Умение работать с таким софтом, как Adobe After Effects, Blender и другими.

Общекреативные навыки: 

6. Общение. Умение эффективно и понятно общаться с клиентами, коллегами и другими специалистами, включая способность объяснять свои идеи и получать обратную связь.
7. Критическое мышление. Способность анализировать проблемы, искать варианты и принимать решения на основе данных и фактов.
8. Понимание пользовательского опыта. Способность создавать интуитивно понятные для пользователя интерфейсы. 
9. Умение работать с ИИ. Технологии не стоят на месте, и ИИ в дизайне применяется довольно часто. Навыки работы с ИИ существенно облегчат процесс генерации идей, референсов, концептов, причём на этапе как препродакшена, так и постпродакшена.

Инструменты и программы моушен-дизайнера

Моушен-дизайнер использует различные инструменты, включая программное обеспечение, оборудование и другие ресурсы. В список самых популярных можно включить: 

1. Adobe Photoshop — база для любой графики. Позволяет редактировать изображения, создавать коллажи и помогает в других важных задачах.
2. Adobe After Effects — главный инструмент моушен-дизайна, который позволяет создавать анимацию, визуальные эффекты, титры и что угодно ещё поверх видео. Это как «Фотошоп», только с анимацией. 
3. Cinema 4D, Maya, Blender, 3ds Max, Houdini — программы для 3D-моделирования и анимации, с помощью которых можно создавать сложные 3D-модели, анимацию и визуальные эффекты.
4. Adobe Illustrator — самое популярное ПО для векторной графики. В нём делают объекты, из которых потом собирается анимация. 
5. Adobe Premiere Pro — продукт для видеомонтажа, в нём собираются готовые продукты.

Если вы работаете строго на Mac:

6. Apple Motion. Софт от Apple для создания моушен-дизайна, который также работает с анимацией, визуальными эффектами, титрами и другими элементами моушена.
7. Final Cut Pro. Программное обеспечение для видеомонтажа, которое позволяет редактировать видео, создавать титры и другие элементы моушен-дизайна.

Для самых маленьких и начинающих есть CapCut — это простой видеоредактор с огромной библиотекой готовой анимации. Это не столько для моушен-дизайна, сколько для тех, кто хочет делать видеопродукты без привлечения отдельного моушен-дизайнера. 

Плюсы и минусы профессии моушен-дизайнера

Плюсы профессии включают возможность творческой самореализации, работу над интересными проектами, постоянное развитие навыков и технологий. Но, кроме этого, есть и другие приятные бонусы:

Выбор клиентов. Моушен-дизайнер может работать с клиентами из разных отраслей, таких как кино, телевидение, реклама, видеоигры, технологии и другие. Это даёт возможность работать над самыми разными проектами и решать самые разные задачи.

Творчество и красота. Моушен-дизайн позволяет создавать уникальные и оригинальные работы. Вам платят именно за это: чтобы было эффектно, мощно и ярко. Никто не спросит у вас: «А сколько мы заработаем на этой анимации?» Всем очевидно, что motion design — eto dlya krasoty, my friend. 

Удалёнка позволяет находиться в любой точке мира и устанавливать собственный график. Кроме случаев, когда нужно работать в рамках какого-нибудь мощного видеопродакшена или сидеть в эфирной студии и быстро клепать эфирную графику. 

Пафос. Моушен-дизайн нужен там, где инвестируют в видеоконтент: обычно это что-то масштабное, важное и массовое. Приятно быть частью этого. 

Из минусов стоит отметить постоянную высокую концентрацию внимания, умение работать в сжатые сроки и справляться со стрессом.

Сколько зарабатывает моушен-дизайнер

Заработная плата моушен-дизайнеров варьируется в зависимости от опыта, уровня квалификации, региона и типа работодателя. В среднем начинающие специалисты могут рассчитывать на зарплату от 30 000 до 50 000 рублей в месяц, при этом опытные моушен-дизайнеры могут получать 150 000 рублей и выше.

Обычно моушен-дизайнеры не работают в штате, а берут много заказов на фрилансе. И тогда их гонорар ограничен только их выносливостью и способностью к самоорганизации. 

Как стать моушен-дизайнером

Для этого необходимо иметь сочетание навыков в области графического дизайна, иллюстрации, типографики, анимации и видеопроизводства, а также понимать продуктовый дизайн и уметь смотреть на реализуемый продукт с точки зрения пользователей. Вот несколько шагов, которые могут помочь:

1. Получите навыки в области дизайна. Обучение в области графического дизайна, иллюстрации или мультимедиа поможет понять основы моушен-дизайна и получить основные навыки и знания, необходимые для работы.
2. Научитесь работать с инструментами motion design: Adobe After Effects, Cinema 4D, и другими. Это есть и на курсах, и просто в интернете. 
3. Создайте портфолио, которое демонстрирует ваши навыки и опыт в области моушен-дизайна и продуктового дизайна. Сюда могут входить анимации, видео, пользовательские интерфейсы и другие визуальные элементы. 
4. На первых этапах найдите стажировку или работу в компаниях, которые работают над видеопродуктами массово, на потоке — видеопродакшены, рекламные агентства, студии Youtube-контента. Это поможет получить опыт работы в отрасли и установить профессиональные связи.
5. Участвуйте в мероприятиях. Это тоже даёт профессиональные связи и помогает заявить о себе. 

Как там в целом

Моушен-дизайн — это ещё одна сфера внутри креативной индустрии, где люди создают контент. Что это значит: 

• Сидячая работа за компьютером.
• Клиенты, коллеги, информация, расфокус и перегруз.
• «Логотип побольше» и «сделайте более продающий красный».
• Всё мимолётное и временное, но весёлое и интересное.
• Платят много и хорошо, но нейросети наступают на пятки.
• Чем дальше — тем проще этим заниматься благодаря шаблонам, программам и материалам в интернете.

Если вас манит ко всему анимированному и подвижному; если вас прёт от настройки глянцевости материалов, диффузных карт и трассировки лучей; если вы готовы часами любоваться на кривые сглаживания движений — это ваше.

Почему вокруг моушен-дизайна такой хайп

Хайп вокруг моушен-дизайна связан с ростом популярности YouTube и VK как видеоплатформ. Много программ и клипов → много заставок и перебивок → большой спрос. Как и любой хайп, со временем это пройдёт. И на плаву останутся лишь те, для кого моушен-дизайн — это настоящая любовь.