Trudne czasy dla branży produktów dziecięcych. Co doprowadziło do upadłości dwóch znanych marek?

Whisbear, znany z popularnej maskotki Szumisia emitującej biały szum i wyciszającej niemowlęta, przez lata cieszył się uznaniem rodziców. Jednak, jak donosi ekspertka, już w 2023 roku firma zaczęła borykać się z trudnym otoczeniem rynkowym w Polsce i Europie, co zakończyło się stratą finansową.

Pomimo prób odbudowy pozycji, takich jak powrót do salonów Smyk oraz zmiany w strategii komunikacji, sytuacja finansowa spółki nie uległa poprawie. W 2024 roku firma zmuszona była do zwolnień pracowników oraz wstrzymania wydatków marketingowych. Widać to również w wynikach finansowych. W 2023 roku Whisbear osiągnął przychody na poziomie 2,6 mln zł, podczas gdy w 2018 roku było to sześć mln zł.

Z podobnymi problemami zmaga się niemiecka firma Sprick Cycle, mająca ponad 100-letnią historię. Weszła na rynek produktów dziecięcych dzięki współpracy z marką Woom w 2021 roku. Od 1993 roku produkcja tej firmy odbywała się w Polsce. Wegług Agnieszki Skoniecznej, rowery Woom stały się symbolem wysokiej jakości, a ich popularność sprawiała, że na zakup czekało się kilka miesięcy, a ceny na rynku wtórnym były niemal równe cenom nowych egzemplarzy. Jednak sytuacja finansowa Sprick Cycle systematycznie się pogarszała, co w 2024 roku zakończyło się stratą wynoszącą sześć mln euro.

Przyczyny kryzysu

Jak podkreśla Skonieczna, na trudną sytuację w branży wpłynęły dwa kluczowe czynniki: rosnąca konkurencja ze strony tańszych produktów z Chin oraz negatywne trendy demograficzne. Choć zarówno Whisbear, jak i Woom to marki premium, presja cenowa okazała się nieunikniona.

Warto również zauważyć, że liczba urodzeń w Polsce w 2024 roku była niższa niż zakładały nawet najbardziej pesymistyczne prognozy. - Nasze prognozy demograficzne wskazują, że w ciągu najbliższych 15 lat liczba ludności w Polsce zmniejszy się aż o 2,5 mln - dodaje ekspertka.

Prognozy dla rynku produktów dziecięcych

Według prognoz przygotowanych pod koniec 2024 roku przez PMR Market Experts, średnioroczne tempo wzrostu (CAGR) wartości handlu detalicznego produktami dla dzieci ma wynieść w latach 2024-2029 jedynie 1,9 proc., podczas gdy w latach 2020-2023 było to 3,6 proc. Po uwzględnieniu prognozowanej inflacji wzrost realny będzie niemal zerowy.

Upadłości Whisbear i Sprick Cycle to sygnał alarmowy dla całej branży produktów dziecięcych. Malejąca liczba urodzeń oraz presja cenowa związana z konkurencją z Chin stawiają przed firmami nowe wyzwania, z którymi będzie musiała zmierzyć się cała branża w nadchodzących latach.