Już czas na zakupy wielkanocne? Eksperci mówią, kiedy zaczną się przedświąteczne promocje [DANE]
Grupa Blix przygotowała analizę, która pokazuje jak handel i konsumenci i handel będą przygotowywać się do Wielkanocy. Kiedy konsumenci zaczną uważniej przyglądać się ofercie sklepowej?
![Już czas na zakupy wielkanocne? Eksperci mówią, kiedy zaczną się przedświąteczne promocje [DANE]](https://static.wiadomoscihandlowe.pl/images/2025/02/05/530114.webp?#)
Dane Grupy Blix pokazują, że zainteresowanie promocjami ze strony konsumentów przed świętami rośnie najczęściej ok. 4-5 tygodni wcześniej. Największy wzrost zainteresowania gazetkami promocyjnymi sieci handlowych (+23 proc.) zaobserwowano w zeszłym roku tydzień przed Wielkanocą.
Blix szacuje, że pierwszego „skoku” wejść gazetek można się w tym roku spodziewać po 17 marca. Radzi również sieciom handlowym, aby budżety marketingowe aktywować w drugiej połowie marca, a największy nacisk reklamowy położyć na pierwszą połowę kwietnia, żeby zwiększyć konwersję.
Dane Blixa pokazują też, że konsumenci najchętniej przeglądają oferty promocyjne na początku tygodnia. Zwłaszcza tydzień przed oraz w tygodniu wielkanocnym widać wzrost zainteresowania promocjami w poniedziałek. Warto zauważyć, że w tygodniu, w którym obchodzona jest Wielkanoc, promocje z każdym dniem tracą uwagę konsumentów.
„W ostatnich 2 tygodniach przed Wielkanocą wzmacniaj swoje działania w poniedziałki poprzez nowe promocje i kampanie reklamowe – to w te dni konsumenci najbardziej aktywnie poszukują ofert” – twierdzą przedstawiciele Grupy Blix. Dodają jednocześnie, że po Wielkim Czwartku zainteresowanie promocjami drastycznie spada.
Co ważne, wzrosty zainteresowania ofertami promocyjnymi są różne dla każdego segmentu rynku. Wśród sieci spożywczych w okresie wielkanocnym największy skok w liczbie wejść w gazetki obserwujemy w supermarketach. Oferty promocyjne w hipermarketach w 2024 r. cieszyły się mniejszym zainteresowaniem; to samo dotyczy gazetek dyskontów, które najbardziej przyciągnęły shopperów tydzień przed świętami.
Jakich produktów konsumenci szukają przed Wielkanocą? Na podium niezmiennie w 2024 i 2023 r. znalazły się masło i mleko. Największą zmianę widać w popularności promocji na banany, piwo, cukier, ziemniaki i produkty marki własnej Dada – ich liczba wyszukiwań znacznie wzrosła rok do roku. Mniejszym zainteresowaniem w 2024 cieszyły się za to takie produkty jak: filet z kurczaka, olej i papier toaletowy.
