Immer mehr hören Spotify – sogar Analyst:innen überrascht

Der Streaming-Dienst Spotify hat alle Erwartungen übertroffen, einen Milliardenumsatz eingefahren und jetzt deutlich mehr User als ein Jahr zuvor – auch zahlende.

Feb 5, 2025 - 14:14

Immer mehr hören Spotify – sogar Analyst:innen überrascht

Zwölf, elf und 16 Prozent: Das sind die Marksteine für den Aufstieg des Business von Spotify, der im Quartalsbericht zum vierten Quartal 2024 zutage tritt. Year Over Year wuchs die Zahl der User um zwölf Prozent und die Zahl der zahlenden Abonnent:innen um elf Prozent. Der Umsatz wiederum kletterte um 16 Prozent auf 4,2 Milliarden US-Dollar. Das ist mehr, als die Analyst:innen erwartet hatte. Damit schließt Spotify das erste komplett profitable Jahr der Firmengeschichte ab und startet in ein neues Jahr, das für Creator und User einige Veränderungen bereithält. Daniel Ek, Founder und CEO des Unternehmens, sagte:

I am very excited about 2025 and feel really good about where we are as both a product and as a business. We will continue to place bets that will drive long term impact, increasing our speed while maintaining the levels of efficiency we achieved last year. It’s this combination that will enable us to build the best and most valuable user experience, grow sustainably and deliver creativity to the world.

Spotify Wrapped ist da:

Von Taylor Swift bis „Call Her Daddy“

Spotify Wrapped-Titelbild, Schriftzug Wrapped 2024 vor bunten Mustern — *© Spotify via Canva*

So viele User hat Spotify jetzt – und diese Neuigkeiten gab es im Januar

Insgesamt kommt Spotify inzwischen auf 675 Millionen User, mehr als X oder Pinterest. Davon sind 263 Millionen zahlende Abonnent:innen, die den Umsatz des Unternehmens ankurbeln.

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Doch auch User, die nicht für den Dienst zahlen und den Dienst mit Werbung nutzen, helfen bei der Monetarisierung über Werbeeinnahmen. In Bezug auf das Advertising im Podcast-Bereich gab es zuletzt eine große Änderung auf Spotify, die als „Biggest Change Ever“ angekündigt worden war und mit der wachsenden Relevanz von Video-Content auf der Plattform zusammenhängt. Mit der Umbenennung des Creator-Portals Spotify for Podcasters zu Spotify for Creators wird diese wachsende Bedeutung unterstrichen. Die Nutzung von Video-Podcasts war im November 2024 mit Rückblick auf die vergangenen zwölf Monate um achtundachtzig Prozent gestiegen. Über 250 Millionen User hatten zu der Zeit schon einen Video-Podcast angesehen, Tendenz steigend. Der Change aber bezieht sich auch auf ein neues Partner Program.

Der große Vorteil des neuen Partner Programs ist, dass die Creator direkt am Engagement der User mitverdienen können. Der Streaming-Dienst gab im November an:

[…] And they’ll get paid out by Spotify based on actual engagement, which is better for everyone. We’re really excited about this and think this will immediately translate to more audience growth and retention, as well as more revenue, for most video podcasters […].

So erhalten die Podcast Creator eine Umsatzbeteiligung basierend auf dem Engagement zahlender Creator und sie können ihre Videos im Spotify Free-Kontext mit Werbung monetarisieren. Das Unternehmen erklärt im Blog Post:

[…] This dual approach gives creators greater flexibility and control, helping them navigate industry shifts and maintain consistent revenue streams. Users, meanwhile, benefit from enhancements to the viewing experience and a bigger and better catalog of video podcasts, and Premium users are able to watch without interruptions from third-party ads. While a creator’s baked-in sponsorships will remain in episodes, traditional dynamic ads will not interrupt the video for Premium users, creating a seamless viewing experience on any device.

Der Wermutstropfen für viele Creator in Europa ist aber: Das im Januar 2025 gestartete Partner Program ist zunächst nur in den USA, in Großbritannien, Australien und Kanada verfügbar. Hinweise auf einen EU-Roll-out wurden noch nicht geliefert.

Im Januar gab es auf der Plattform noch eine weitere Premiere: Bruno Mars avancierte zum ersten Künstler, der 150 Millionen monatliche Spotify-Hörer:innen gewinnen konnte.