Seis em cada dez portugueses já fazem compras em sites ou plataformas digitais

O número de portugueses que compram online continua a crescer, ultrapassando pela primeira vez os 5,5 milhões. De acordo com a mais recente edição do Barómetro E-Commerce da Marktest, 64% da população já faz compras através de sites ou plataformas digitais, representando um aumento de mais de 200 mil consumidores em comparação com o ano anterior.

Se analisarmos a evolução nos últimos dois anos, a tendência é ainda mais evidente: entre 2022 e o final de 2024, o número de compradores online aumentou em mais de 300 mil.

O estudo também revela que não há diferenças significativas entre homens e mulheres no que toca aos hábitos de compra online. Já em termos de idade, os grupos entre os 35 e os 44 anos e entre os 45 e os 54 anos lideram, com mais de 1,2 milhões de consumidores em cada faixa etária. No total, os indivíduos até aos 54 anos representam quase 80% do universo de compradores digitais.

Além do aumento de consumidores, também a frequência das compras online regista uma ligeira subida. Em 2023, 50% dos compradores afirmavam realizar compras online até três vezes por mês, valor que subiu para 51% em 2024. Comparando com os dados de 2022, o crescimento já ronda os 4 pontos percentuais.