Kodak : la renaissance d’une icône de la photographie

Après son dépôt de bilan en 2012, Kodak aurait pu disparaître. Pourtant, la marque mythique a su rebondir en misant sur l’accessibilité et l’expérience complète de la photographie. Entre stratégie digitale, collaborations avec des influenceurs et retour en force des appareils jetables, Kodak renoue avec son ADN tout en séduisant une nouvelle génération. La marque revient sur ces différentes phases.

Kodak, autrefois leader de la photographie, a traversé une période sombre avec son dépôt de bilan en 2012. Pourtant, la marque n’a jamais cessé d’exister en se réinvantant : accessibilité, innovation et retour aux valeurs ont fait son succès. En s’adaptant aux nouvelles tendances et en développant une forte présence digitale – notamment en faisant appel à des influenceurs – Kodak parvient aujourd’hui à séduire une nouvelle génération tout en restant fidèle à son héritage.

Un retour en grande pompe

JUPDLC : Kodak revient de loin après son dépôt de bilan en 2012. Comment expliquer ce revirement de situation, alors que la marque était leader dans son domaine auparavant ?

Kodak : Après son dépôt de bilan par la société mère, notre entreprise a décidé justement de reprendre l’activité de distribution de la marque Kodak. Notre PDG y a vu une opportunité de ne pas se laisser éteindre une marque pionnière et historique. Certes certaines marques de la photographie ce sont elles penchées sur l’innovation et le perfectionnement mais à un prix beaucoup moins accessible pour le grand public. Ce qui n’est pas notre stratégie et elle ne sera pas pour les années à venir. Son fondateur voulait que Kodak puisse offrir la photographie au plus grand nombre de passionnés de la photo. Et nous souhaitons perpétuer cette tradition. Nous préférons nous concentrer sur des passionnés ou des amateurs de la photo qui désirent avoir un appareil de qualité à moindre coût. Notre objectif est de proposer des gammes allant de la photographie à l’impression afin que l’expérience Kodak soit complète.

JUPDLC : Quelles leçons peut-on retenir de cette période ?

Kodak : Pour nous il ne s’agit pas d’une leçon négative à retenir mais plutôt un challenge à adapter et à mettre en place, ce que nous faisons depuis 2013. Nous y avons vu une opportunité afin de cibler un marché de niche pour que la marque ne s’éteigne pas. Et aujourd’hui Kodak revient progressivement dans l’esprit de chacun. Nous ne souhaitons pas faire concurrence à des marques qui se sont orientés vers la photographie professionnelle. Nos appareils photo et accessoires sont surtout accessibles à n’importe qui aimant la photographie en général.

JUPDLC : Comment est-ce que la marque s’est adaptée aujourd’hui ?

Kodak : Notre société a repris la distribution de la marque Kodak dans les années 2013. Nous avons déjà travaillé dans le retail France et international afin de réimplanter la marque dans les magasins spécialisés. Après la COVID, de nombreuses marques, comme Kodak ont décidé de se digitaliser. C’est ainsi que fin 2022 nous avons décidé de mettre en place une véritable stratégie digitale. Nous avons déployé notre site e-commerce où nous livrons dans toute l’Europe mais également une stratégie Social Media afin de séduire une nouvelle génération. Kodak est une marque mondialement connue. Et grâce à sa renommée nous avons pu réimplanter la marque dans les esprits.

JUPDLC : Le nombre d’appareils photo jetables vendus a explosé chez tous les distributeurs depuis 2 / 3 ans. Comment expliquer le retour de l’appareil jetable ?

Kodak : Nous pensons que ce phénomène se généralise au global et pas qu’au retour de l’appareil photo jetable. De nombreux objets, marques ou tendances qui étaient à leur apogée dans les années 2000 reviennent dorénavant pour séduire la génération Z et Alpha. Nous avons par exemple le phénomène Pokémon qui explose, le retour des vinyles pour une expérience sonore plus immersive ou encore l’arrivée prochaine en papeterie de la marque Diddl. Toutes ces modes que l’on pensait éteinte, séduisent cette génération qui recherche un retour aux sources. Cela s’explique également par le fait qu’aujourd’hui notre consommation change. L’effet vintage est à son essor et cette génération recherche tous les objets ayant une histoire à raconter. Ainsi nos appareils photo jetables deviennent l’objet incontournable à avoir pour adopter cet effet de mode.

JUPDLC : De nombreux influenceurs utilisent des appareils photos jetables (ex de Mayadorable avec son compte @mayasnostalgia, Tyciadchannel, Léna Situations avec @lenasdisposable…) Travaillez-vous en collaboration avec certains ? Quelle est la stratégie adoptée ? Quel rôle ont les créateurs de contenus dans la promotion de cette mode ?

Kodak : Nous travaillons effectivement avec un panel d’influenceurs, France ou à l’international, pour promouvoir nos produits. Certaines collaborations sont de notre initiative et d’autres sont purement naturelles où les créateurs choisissent d’eux-mêmes l’un de nos produits. Kodak étant la marque pionnière du jetable, nous pensons que c’est tout naturellement qu’ils nous choisissent car ils reconnaissent la qualité et l’accessibilité de nos produits. Les réseaux comme Instagram ou Tik Tok sont des outils mettant en avant la photo et la vidéo au sens large. De ce fait, notre marque Kodak est légitime à proposer des appareils ou accessoires pour les accompagner dans la création de leurs contenus. Les abonnés des influenceurs avec qui nous choisissons de collaborer sont des personnes appréciant leurs contenus et si le contenu est réalisé avec l’un de nos appareils ; cela permet d’appuyer notre marque.

JUPDLC : Quels sont les challenges actuels de Kodak ? Comment la marque cherche-t-elle à s’améliorer ? Va-t-elle de l’avant ?

Kodak : La marque Kodak est aujourd’hui en plein renouveau. Nous élargissons nos gammes afin que Kodak puisse accompagner chaque foyer dans son quotidien. Cela passe bien entendu par la mémorisation des souvenirs de famille, à l’impression mais aussi par une ambiance cocooning avec nos cadres photo connectés ou festive grâce à nos enceintes Bluetooth. Nous recherchons des appareils pour parfaire le foyer familial afin que chaque membre d’une famille puisse avoir son propre appareil Kodak.

JUPDLC : Que cherchez-vous en faisant des collaborations avec des marques de vêtements, comme récemment avec Stradivarius ? Quel est le but de s’investir dans la mode ?

Kodak : Nous sommes de plus en plus sollicités pour des partenariats vestimentaires. En plus de Stradivarius, nous avons pu collaborer également avec Jennyfer et une autre enseigne Française arrive très prochainement. Nous mettons les marques de vêtements en relation avec la licence Kodak Textile et nous nous occupons surtout d’une stratégie de partenariat co-brandée pour que les fans Kodak puisse avoir une panoplie complète : de l’appareil photo au t-shirt ! Par le biais de la mode qui ne cesse de se réinventer et de sortir des collections capsules, cela nous permet d’approfondir notre notoriété en touchant des enseignes ayant un fort nombre de magasins. Nous ne nous limitons plus aux enseignes spécialisés High-Tech qui savent où retrouver et acheter un appareil photo. Dorénavant nous souhaitons, qu’une personne ayant un attrait pour la mode, puisse à la suite de son achat vestimentaire, le photographier avec un appareil Kodak.

JUPDLC : Vous avez ouvert en mai dernier le plus grand magasin Kodak de France à Lille, qui est d’ailleurs plus qu’un magasin avec des espaces café, expo, labo, studio, formation… Quels sont vos prochains projets ? Comment voyez-vous l’entreprise dans 6 ans ?

Kodak : Le Kodak Express de Lille est un café-photo spécialisé dans l’impression et le shooting photo. Ce magasin est à l’initiative d’un autre distributeur et licencié Kodak. Notre société n’a pas participé à ce projet. Notre société ayant la distribution France et International des appareils grand public Kodak souhaite offrir une expérience phygitale. Nous sommes déjà bien implantés dans de nombreuses enseignes du retail et la stratégie que nous menons depuis 2022 sur le digital a pour but d’accompagner notre potentielle clientèle à choisir un appareil Kodak.

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