Super Bowl 2025: como as marcas têm investido na publicidade digital para atingir seu público-alvo 

Há alguns anos, temos observado o crescimento da popularidade de forma mundial de um dos principais eventos esportivos norte americanos: o Super Bowl. Para se ter uma ideia dessa grandeza, em 2024, a Nielsen reportou que a Nickelodeon teve uma audiência de 1,2 milhão de pessoas e a Univision, de 2,3 milhões, durante o evento.Já o streaming doméstico representou 34% da audiência, incluindo o Paramount+ e outros canais digitais, como o YouTube, segundo a TVision. Esse número é 28% maior do que na edição de 2023. 

Além disso, segundo a Sensor Tower, o investimento em publicidade mobile durante grandes eventos esportivos cresceu 19% ano a ano, refletindo a migração dos espectadores para múltiplas telas e o aumento das interações via smartphones.  Mas por que um evento como este tem atraído cada vez mais os olhos do público? 

Tudo começou com a grande popularidade dos shows de intervalo, que já contou com a participação de grandes nomes como Beyoncé, Coldplay, Michael Jackson, Jennifer Lopez, Rihanna e, mais recentemente, Usher. Na edição do ano passado, por exemplo, outro grande chamariz que ajudou a ampliar o interesse de espectadores foi o relacionamento da cantora pop americana Taylor Swift com um jogador, que passou a marcar presença nos jogos da NFL. 

Em outras palavras, o evento que já era tradicionalmente conhecido por oferecer uma oportunidade comercial valiosa para as marcas ganhou uma nova proporção. Permitindo que marcas passassem a se comunicar de maneira mais assertiva não só com o público que acompanha a final do campeonato de maneira tradicional, como também por meio de plataformas de streaming e digitais. 

O sucesso da participação de Swift com um dos maiores eventos esportivos americanos, por exemplo, fez com que marcas investissem em ações para chamar a atenção dos seus fãs fieis. Na época, a American Airlines, empresa de aviação americana, se destacou ao “agendar” um voo chamado 1989, nome de um álbum de Swift, de Kansas City para Las Vegas no domingo do Super Bowl.

Com esse avanço das plataformas digitais, muitas marcas têm apostado na utilização do uso de dados com estratégia para oferecer uma experiência mais personalizada para os seus clientes. Segundo um estudo da Vibes, 78% dos consumidores afirmam que preferem interagir com marcas via mobile, com destaque para push notifications e campanhas segmentadas.

Outro exemplo clássico de publicidade digital são as campanhas de cross-device, que oferecem uma opção de integração tecnológica, que permite atingir consumidores em múltiplos dispositivos com mensagens coesas e mais assertivas. Durante grandes eventos como o Super Bowl, o mobile commerce desempenha um papel cada vez mais relevante – segundo a Sensor Tower, 64% das compras iniciadas durante transmissões esportivas começam no smartphone.

Não podemos deixar de lado a edição do ano passado, em que a marca – mundialmente conhecida – Snickers apostou em um anúncio que oferecesse a experiência de realidade aumentada para pessoas que tivessem acesso ao Apple Vision Pro, dispositivo descontinuado da Apple. Por meio de um QR code disponibilizado no intervalo do jogo, os espectadores tinham acesso a uma experiência totalmente imersiva, permitindo que os telespectadores praticassem chutes do campo ou até mesmo ouvissem o jogador de futebol americano TJ Watt, do time Pittsburgh Steelers, entregando uma mensagem em estilo oráculo a partir de uma bola de cristal. A ação ajudou a marca a se conectar de maneira assertiva com um público interessado em ter acesso a um conteúdo mais interativo e até mesmo envolvente. 

Podemos dizer que não se trata mais de uma simples ação publicitária de 30 segundos, mas sim de oferecer uma experiência cada vez mais personalizada que ajude a se comunicar o seu público-alvo ao longo do jogo. A chave para o sucesso dessas marcas é investir em tecnologias capazes de captar a atenção dos telespectadores desde o início do evento. 

Para a edição deste ano, já sabemos que empresas como a Dove, a marca de cuidados pessoais da Unilever, e a Doritos, marca de snacks da PepsiCo, já anunciaram ações especiais para o intervalo mais concorrido deste ano. Nos resta, apenas, aguardar para saber o que elas prepararam no quesito de publicidade digital para o maior espetáculo esportivo americano. 

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