Marki własne w Intermarché. Wiemy, ile nowości sygnowanych własnymi brandami sieć wprowadzi w tym roku

W ubiegłym roku sieć Intermarché intensywnie pracowała nad ofertą marek własnych, skupiając się przede wszystkim na ich rebrandingu. - W 2024 roku wprowadziliśmy do sprzedaży nieco ponad 160 nowości niemal we wszystkich kategoriach - od produktów śniadaniowych, przez herbaty, słodycze, lody, po świeże warzywa. Drugie tyle produktów zyskało odświeżoną szatę graficzną  - mówi Tamara Weichert, kierownik Działu Marek Własnych w Intermarché w komentarzu udzielonym portalowi wiadomoscihandlowe.pl.

Tamara Weichert zwraca przy tym uwagę, że segment marek własnych rozwija się znacznie szybciej niż produktów brandowych - w roku 2024 osiągnął on ponad 6-proc. wzrost w stosunku do roku 2023.

1600 produktów, a będzie jeszcze więcej. Ile dokładnie?

Aktualnie portfolio marek własnych dostępnych w sklepach Intermarché obejmuje już blisko 1600 produktów.  Z deklaracji Tamary Weichert wynika, że w tym roku mocno się ono powiększy.

Plany sieci zakładają bowiem wdrożenie aż 250 nowości oraz rebranding około 120 SKU. Kierownik Działu Marek Własnych w Intermarché podkreśla przy tym, że sieć rozszerza asortyment swoich brandów, które kładąc nacisk przede wszystkim na jakość, ale również konkurencyjną, dyskontową cenę.

Rebranding marek własnych daje efekty

W tym miejscu warto wspomnieć, że proces rebrandingu marek własnych Intermarché prowadzi od kilku lat. Został on rozpoczęty w 2023 r., a jego celem było uporządkowanie architektury tych brandów oraz sprawienie, że będą one łatwiejsze do rozpoznania przez klientów.

Nowa strategia przyjęta przez sieć w odniesieniu do marek własnych pozwala jej też lepiej komunikować pochodzenie i jakość produktów, co ułatwia konsumentom dokonywanie świadomych wyborów. Jak przekonuje Tamara Weichert, marki własne kategoriach świeżych: Z Sadów i Pól, Prosto z Wędliniarni, Z Jezior i Mórz, Z Dobrej Kuchni zyskały już wiernych odbiorców. Podobnie rzecz ma się z parasolowa marka O la la!, obejmującą pozostałe kategorie spożywcze.

Ile marki własne mają docelowo ważyć w obrotach Intermarché?

Dodajmy, że ambicje Intermarché co do udziału marek własnych w obrotach się nie zmieniły. Zakładają one, że w perspektywie trzech najbliższych lat ten udział przekroczy 20 proc.

Inwestycje sieci w ten obszar nie dziwią, ponieważ segment marek własnych rozwija się znacznie szybciej niż produktów brandowych. Tamara Weichert podkreśla, że w roku 2024 segment ten osiągnął ponad 6-proc. wzrost w stosunku do roku 2023.

***

Retail Trends 2025

Przypominamy, że trwa rejestracja na kongres Retail Trends 2025! Zapisz się już teraz, aby spotkać się 1 kwietnia 2025 r. w Warszawie z czołowymi przedstawicielami świata handlu i FMCG. Kliknij tutaj, aby zapewnić sobie udział w kongresie.