Threads, Bluesky, Mastodon… Les alternatives à X

Depuis ses débuts tumultueux sous la direction de son nouveau propriétaire, X (anciennement Twitter) a vu sa popularité s’effriter auprès des marques. Entre les changements d’algorithme, la montée des discours polémiques et la perte de certaines fonctionnalités clés pour la publicité, nombreux sont les professionnels de la communication qui remettent en question la pertinence de l’outil dans leur stratégie.

Mais face à ce vide potentiel, quelles alternatives s’offrent aujourd’hui aux marques pour conserver leur visibilité et continuer à engager leurs audiences ?

Explorons ensemble quelques plateformes qui pourraient redéfinir votre stratégie digitale !

Threads : la réponse de Meta

Le concept : Threads, lancé par Meta, est souvent présenté comme le « nouveau Twitter. » Avec une interface épurée et une expérience utilisateur fluide, la plateforme vise à devenir un espace pour des discussions structurées et de qualité.

Les avantages :

• Une intégration parfaite avec Instagram : si votre marque a une audience solide sur Instagram, elle peut migrer facilement vers Threads sans repartir de zéro.
• Une modération efficace, héritée de l’écosystème en place chez Meta.

Les inconvénients :

• Threads est encore un écosystème en maturation. Les nouvelles fonctionnalités sont limitées par rapport à X.
• L’engagement reste variable selon les marchés. Par exemple, si votre cible est internationale, certaines régions adoptent Threads plus lentement.

Quelles marques y brilleront ?

Les marques qui misent sur une esthétique visuelle forte ou qui ont déjà une solide stratégie Instagram trouveront Threads particulièrement attrayant.

Bluesky : l’option décentralisée

Le concept : Bluesky, né des anciens fondateurs de Twitter, se présente comme une plateforme décentralisée permettant plus de contrôle aux utilisateurs, notamment avec la gestion des algorithmes et des données.

Les avantages :

• Une transparence accrue, bien accueillie par des audiences cherchant à éviter les plateformes trop commerciales.
• L’expérimentation : comme Bluesky cible les early adopters et les tech enthusiasts, l’espace permet une communication plus créative pour les marques qui aiment casser les codes.

Les inconvénients :

• La faible base d’utilisateurs actuelle
• L’accès limité (par invitation uniquement au début), ce qui complique l’élargissement d’une audience.

Quelles marques y brilleront ?

Les startups tech, les marques avant-gardistes et celles qui dialoguent avec des publics très spécifiques pourraient s’épanouir sur Bluesky.

Mastodon : liberté et continuité thématique

Le concept : Mastodon fait partie du Fediverse, un réseau de serveurs décentralisés offrant flexibilité et absence de publicité intrusive.

Les avantages :

• Un public qui accorde beaucoup d’importance à l’éthique numérique.
• La possibilité pour les marques de créer leur propre serveur, avec leur charte éditoriale.

Les inconvénients :

• Une prise en main plus complexe pour les débutants.
• Une audience fragmentée : élargir votre portée demande plus d’efforts qu’avec une plateforme centralisée.

Quelles marques y brilleront ?

Les organisations à but non lucratif, les universités ou les marques alignées sur des valeurs éthiques et responsables.

Et les autres géants ? LinkedIn, Meta, TikTok comme alternatives à X

Certains professionnels délaissent X pour revenir aux classiques. En voici un aperçu rapide :

LinkedIn
Souvent sous-estimé comme outil de communication, LinkedIn offre un espace sérieux pour les industries B2B ou les discussions corporatives. Son algorithme favorise le contenu authentique et les interactions de haute qualité.

Une stratégie gagnante : Les marques peuvent y combiner contenu de thought leadership (blogs, études de cas) et contenus de plus en plus « disruptifs » (vidéos verticales, contenus « connivents » avec leur cible, etc.)

Instagram & TikTok
Avec une consommation de contenu qui reste en plein essor, Instagram et TikTok demeurent de solides options – surtout pour engager un public plus jeune.

Bon à savoir : Ces plateformes, bien que centrées sur l’image et la vidéo, explorent de plus en plus les formats texte (avec Threads pour Instagram ou les captions longues pour TikTok).

Prochain défi pour ces géants : rester des espaces sûrs à mesure que les discours polarisants augmentent Lire plus