Les annonceurs sont de plus en plus attirés par l’IA générative de Meta

Meta connaît une croissance exponentielle de ses revenus publicitaires depuis fin 2024, notamment grâce au développement de son IA générative. Permettant de générer des images, des textes et des vidéos, l’intelligence artificielle offre une nouvelle manière de concevoir de la publicité pour les marques, avec une créativité toujours plus grande.

Malgré l’annonce de la fin du fact-checking par Mark Zuckerberg et l’introduction du système “Community Notes”, les annonceurs sont de plus en plus nombreux sur Meta. La croissance des revenus publicitaires de Meta, alimentée par l’IA générative, continue d’attirer plus de marques. Grâce à des outils comme Advantage+, l’IA permet une publicité plus créative et efficace, maintenant ainsi l’attrait de la plateforme malgré les réformes de modération.

L’intelligence artificielle : outil clé d’une croissance exponentielle

Les nouveaux outils d’IA déployés par Meta sont utilisés par plus de 4 millions d’annonceurs, contre 1 million il y a quelques mois. Une hausse considérable confirmant que l’IA a de beaux jours devant elle. Meta affirme d’ailleurs prévoir des dépenses de 60 à 65 milliards de dollars en 2025 pour soutenir cette croissance.

Les campagnes Advantage+, permettant de lancer des campagnes automatisées grâce à l’IA, ont notamment connu une croissance de 70% en 2024, générant un revenu annuel supérieur à 20 milliards de dollars. Meta, déjà leader sur le marché depuis de nombreuses années, semble ainsi avoir l’IA comme levier clé pour continuer de dominer le secteur. Fort de cette croissance, l’entreprise devrait très certainement développer rapidement de nouveaux outils, et continuer à faire de l’IA le moteur de l’innovation publicitaire.

Des formats de plus en plus diversifiés

Fin 2024, Meta a enregistré une augmentation de 14% du prix moyen par annonce, motivée par la période des fêtes de fin d’année, moment crucial pour les marques. En effet, ce temps fort représente en général une majeure partie du chiffre d’affaires des annonceurs, leur permettant de vendre leurs produits développés tout au long de l’année.

L’entreprise dirigée par Mark Zuckerberg a conscience qu’il est nécessaire de proposer une pluralité de formats, pour répondre aux différents enjeux des marques. Ainsi, avec le lancement récent de la publicité sur Threads, réseau social où la notion de proximité est de rigueur, les annonceurs vont pouvoir explorer de nouvelles manières de faire de la publicité. La diversité des plateformes proposées par Meta, offre aux marques la possibilité de raconter la même histoire sous plusieurs formes, et dans des formats différents. Alors que les Reels sont le format de prédilection sur Instagram, Threads fait de l’image fixe son support principal.

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