Polacy stawiają na przemyślane zakupy. Tylko niewielki procent ulega impulsywności [ANALIZA]

Jak wynika z raportu, aż 72 proc. Polaków planuje ograniczyć liczbę kupowanych produktów, stawiając na te o wyższej jakości. W Europie ten trend również zyskuje na popularności, ale nie jest tak wyraźny jak w Polsce. Do tego, kolejnym widocznym aspektem jest to, że konsumenci znad Wisły przywiązują dużą wagę do stosunku jakości do ceny – aż 78 proc. z nich aktywnie poszukuje lepszych ofert.

Największe wydatki Polaków w 2025 roku mają przypadać na takie kategorie jak uroda i zdrowie (46 proc.), sprzęt AGD i elektronika użytkowa (32 proc.) oraz narzędzia do domu i ogrodu (33 proc.).

Praktyczne zakupy

W raporcie czytamy, że dla 78 proc. Polaków zakupy to przede wszystkim czynność praktyczna, co wyraźnie kontrastuje ze średnią europejską wynoszącą 67 proc. Polacy coraz częściej szukają produktów wspierających ich hobby i pasje – aż 71 proc. planuje takie zakupy w nadchodzącym roku, podczas gdy w Europie ten odsetek wynosi jedynie 57 proc.

W badaniu ujawniono istotne różnice w zachowaniach zakupowych różnych grup wiekowych. Starsi konsumenci (55+) są najbardziej skoncentrowani na wartości – 83 proc. z nich priorytetyzuje stosunek jakości do ceny. Młodsi kupują częściej z myślą o sprawieniu sobie przyjemności – 57 proc. osób w wieku od 18 do 24 lat planuje w 2025 roku częściej robić sobie drobne przyjemności zakupowe.

– Nasze badania pokazują, że polscy konsumenci nie szukają tylko dobrych ofert — zależy im na znaczących interakcjach i dostosowanych do nich doświadczeniach zakupowych. Naszym celem jest przewidywanie tych trendów i dostarczanie innowacji – od gamifikowanych zakupów po wyselekcjonowane kolekcje produktów — które trafią w gusta tej zaangażowanej grupy odbiorców – podkreślił Gary Topp, dyrektor handlowy AliExpress na Europę

Trendy na przyszłość

Raport wskazuje, że polscy konsumenci wydali średnio 1975 zł na AliExpress w ciągu ostatnich trzech miesięcy, poświęcając 5,31 godziny tygodniowo na przeglądanie ofert i dokonując średnio pięciu zakupów w tym czasie. W nadchodzącym roku kluczowe znaczenie będą mieć zakupy zorientowane na pasje oraz angażujące doświadczenia zakupowe, takie jak wirtualne zdrapki (31 proc.) czy grywalizowane nagrody (27 proc.).

Badanie zostało przeprowadzone przez Censuswide na próbie 1 500 respondentów w Polsce (reprezentatywnej pod względem wieku 18+). Dane zebrano w dniach 02.01.2025–08.01.2025. Censuswide przestrzega i korzysta z członków Market Research Society, postępując zgodnie z kodeksem postępowania MRS oraz zasadami ESOMAR. Censuswide jest także członkiem British Polling Council.