Które marki napojów i wody rządzą na sklepowych półkach? Na jakie brandy, poza markami własnymi, stawiają wiodące sieci handlowe? [DANE]

Patrząc z perspektywy wszystkich sklepów objętych analizą, najwięcej miejsca na półkach z wodą, zajmowały w drugim półroczu ub.r. produkty marki Żywiec Zdrój, należącej do firmy Danone. Przypadało na nie aż 28 proc. miejsca.

O prawie 17 proc. mniejszą ekspozycję miała Cisowianka, która jest drugą najbardziej widoczną marką wody w sklepach. Brandy, które uzupełniły pierwszą piątkę to: Nałęczowianka (7,6 proc. ekspozycji), Muszynianka (6,5 proc.) i Muszyna Skarb Życia (5,8 proc.).

Udziały w sklepowej ekspozycji w kategorii wody w drugim półroczu 2024 r. (źródło: eLeader)

FOTO: fot. eLeader

Z badania przeprowadzonego przez eLeader wynika też, że półki z wodą były najmniej zdominowane przez topowe brandy, bo aż 41,4 proc. zajmowały na niej marki inne niż pięć dominujących.

Lipton i długo nic

Zupełnie inaczej w drugiej połowie 2024 r. wyglądały półki z napojami typu ice tea, na których ewidentnie rządziły trzy marki, a jedynie 18,1 proc. przypadało produkty marek innych niż pięć wiodących.

W tej kategorii można wyróżnić zdecydowanego lidera, który całkowicie wyprzedził konkurencję, czyli markę Lipton (z portfolio koncernu PepsiCo) – jej wyroby zajmowały aż 40,4 proc. półek.

Drugą pod względem widoczności marką w tej kategorii jest Nestea, do której należało 16,6 proc. półek. Trzecią marką, którą wyróżniały się szerokością sklepowej ekspozycji jest FuzeTea – jej wyroby zajmowały 14,9 proc. miejsca). Pierwszą piątkę dopełniły marki Herbapol (6,5 proc.) i Madam Hong (3,5 proc.). 

Tymbark rządzi w sokach, a Coca-Cola w napojach gazowanych 

W kategorii soków, nektarów i napojów niegazowanych liderem jest marka Tymbark, należąca do Maspeksu, której wyroby zajmowały w ostatnim półroczu 28,6 proc. miejsca na sklepowych półkach. Najbardziej widoczny po Tymbarku jest Hortex z 18,7-proc. udziałem w ekspozycji, a następnie Kubuś z udziałem na poziomie 14,5 proc. Innymi markami, które wyróżniają się widocznością, są Fortuna, zajmująca 5,5 proc. powierzchni  i Dawtona, zajmująca 2 proc.

Na półkach z napojami gazowanymi w ostatnim półroczu najbardziej widoczne była propozycje marki Coca-Cola, na które przypadało 20,1 proc. ekspozycji i Pepsi, które zagarniały dla siebie 17,1 proc. miejsca.

Jak półki z wodą i napojami układają poszczególne sieci?

Analiza firmy eLeader wskazuje na różnice w ilości miejsca, które poszczególne sieci przeznaczają na wiodące marki z poszczególnych kategorii.

Półki z napojami typu ice tea najmniej zdominowane przez liderów miały w drugim półroczu 2024 r. sklepy sieci Auchan, Intermarche, Dino i E.Leclerc. Przykładowo w Auchan marka Lipton zajmowała  tylko 31,7 proc. miejsca, podczas gdy m.in. w Lidlu czy Aldi ponad 90 proc. ekspozycji.

Auchan i E.Leclerc wyróżniały się pod tym względem także w przypadku wody – żadna z pięciu wiodących marek nie miała w sklepach tych sieci udziału w ekspozycji powyżej 21 proc.

Półki z sokami, nektarami i napojami niegazowanymi najmniej zdominowane przez liderów miały sklepy Auchan, Interrmarche i Dino. Przykładowo marka Tymbark, której produkty zajmują aż 42,7 proc. powierzchni ekspozycyjnej w Biedronce, w placówkach tych trzech sieci zajmowała poniżej 27 proc. Jednocześnie żadna inna marka soków, nektarów i napojów niegazowanych nie miała w nich większego udziału niż 20 proc.

Auchan i Intermarche, a dodatkowo także Kaufland, Dino i E.Leclerc nie oddawały też tak dużo powierzchni wiodącym markom napojów gazowanych – żadna z nich nie zajmowała w nich na półkach w tych sieciach więcej niż 19 proc. miejsca. 

Lidl i Dino stawiają na inne marki niż konkurencja

Iwona Puchacz-Wośko, analityk ekspozycji w eLeader zwraca uwagę, że są sieci sklepów, które nie postawiły na liderów w swojej kategorii, a znaczącą część miejsca na półkach często zajmują w nich marki, mniej widoczna w pozostałych sklepach.

 – Przykładowo w Lidlu zamiast soków Tymbark znacznie częściej można spotkać soki Kubuś. Ta marka zajmuje w tej sieci aż 38,7 proc. półek. Z kolei w Dino zamiast najbardziej widocznej w pozostałych wody Żywiec Zdrój dominuje Muszyna Skarb Życia – wylicza ekspertka. 

Dodajmy, że powyższą analizę wykonano przy użyciu technologii Shelf Recognition AI na podstawie danych z 14 sieci. Podkreślmy też jeszcze raz, że analiza nie uwzględniała udziału marek własnych w ekspozycji. 

***

Ruszyła rejestracja na kongres Retail Trends 2025! Zapisz się już teraz, aby spotkać się 1 kwietnia 2025 r. w Warszawie z czołowymi przedstawicielami świata handlu i FMCG. Kliknij tutaj, aby zapewnić sobie udział w kongresie.