16% wzrostu na rynku reklamy online. Raport AdEx podsumowuje trzy kwartały 2024 roku

Wydatki na reklamę online w Polsce od stycznia do września 2024 roku osiągnęły wzrost o 16% w porównaniu do analogicznego okresu roku poprzedniego. Osiągnęły wartość prawie 6,4 mld zł. Dane pochodzą z najnowszego raportu AdEx przygotowanego przez IAB Polska i PwC.

Dynamiczny rozwój rynku online

Dynamika wzrostu wydatków reklamowych online w 2024 roku utrzymała się na dwucyfrowym poziomie. Szczególnie trzeci kwartał odnotował solidny indeks wzrostu na poziomie 14%, co przełożyło się na wartość prawie 900 mln zł.

Jeśli podobne tempo utrzymało się w ostatnim kwartale roku, istnieje realna szansa, że wartość całego rynku w 2024 roku przekroczyła symboliczną barierę 8 mld zł. Ostateczne dane poznamy jednak dopiero wiosną tego roku.

Kluczowe formaty reklamowe

Reklama graficzna, obejmująca statyczny display oraz formaty wideo, wciąż dominuje w strukturze wydatków, odpowiadając za 44% rynku. Zaraz za nią plasuje się komunikacja SEM, która pochłonęła prawie jedną trzecią budżetów reklamowych.

Największy wzrost wartościowy przypisuje się reklamie wideo, która wraz z reklamami display wygenerowała ponad połowę dodatkowej wartości rynku. Kanały mobilne i social media również zanotowały wysoką dynamikę, odpowiednio na poziomie 28% i 27%. Jedynym segmentem odnotowującym spadki były e-mail marketing oraz reklama natywna – obydwa straciły kilka procent udziału.

Jeśli weźmiemy pod uwagę podział na poszczególne branże, sytuacja pozostaje niezmienna w porównaniu z poprzednimi badaniami. Handel pozostaje niekwestionowanym liderem, podobnie jak w latach poprzednich. Inne sektory wciąż plasują się daleko za nim pod względem wydatków na reklamę online.

Reklama online jako fundament przyszłości marketingu

Rosnące inwestycje w digital pokazują, że reklama internetowa stała się jednym z kluczowych narzędzi marketingowych. Utrzymanie dwucyfrowego tempa wzrostu potwierdza potencjał, jaki firmy dostrzegają w cyfrowych formatach, szczególnie w kontekście dynamicznie zmieniających się realiów konsumenckich.

O badaniu AdEx

Raport AdEx, realizowany przez IAB Polska we współpracy z PwC od 2007 roku, stał się rynkowym standardem analizy wydatków reklamowych w Polsce. Badanie obejmuje dane największych firm internetowych. Jednak z uwagi na zróżnicowanie oraz rozdrobnienie rynku, nie uwzględnia wszystkich małych i średnich podmiotów. Do wydatków reklamowych zalicza się zarówno przychody ze sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji.

Dalsze szczegóły raportu możesz znaleźć na stronie IAB AdEx.