« Name This OREO » : tout un langage à maîtriser

« Twist, Lick et Dunk », OREO est synonyme de plaisir et surtout, de fun. Depuis toujours, le biscuit sandwich se démarque par ses expériences ludiques, qu’elles soient sportives, culturelles ou simplement divertissantes. Cette fois-ci, OREO s’amuse de son nom et lance un défi à ses fans : une expérience audio où il faut décoder les combinaisons de biscuits. Un coup de com réussi et un très bon exercice d’articulation pour ses participants !

Un sandwich cookie & crème

Quand il s’agit de décrypter une marque et de lire entre ses lignes, les fans ne sont en général jamais à court d’idées. Et OREO n’a évidemment pas été oubliée. En effet, les spéculations sur son nom animent les débats et pour y répondre, la marque de biscuits, accompagnée par VML et Mondelēz International a créé « Name This OREO. »

Selon certains, le nom OREO n’est qu’une compilation des syllabes O-RE-O, les O représentant ceux du mot cookie et le RE du mot crème. Un sandwich donc, cookie, crème, cookie.

Maîtriser l’articulation

Sur NameThisOreo.com, les fans sont donc invités à lire des combinaisons de syllabes à voix haute, à l’aide de leur microphone. Cookie, crème, cookie, cookie, crème et ainsi de suite. En langage OREO, cela donne O-RE-O-O-RE. De plus en plus longues, les combinaisons sont à lire dans un temps limité pour espérer gagner des offres exclusives.

Lancé sur les réseaux sociaux, le jeu combine créativité et opération marketing, tout en gardant à l’esprit que la marque est avant tout destinée à créer des moments d’amusement : ses biscuits se dégustent autour dans ces instants-là.

« Name This OREO est un excellent exemple de ce qu’une grande campagne doit offrir : une dose de divertissement, une expérience sociale ancrée dans la culture et une approche innovante et créative pour favoriser la conversion », a déclaré Manuel Borde, directeur mondial de la création pour le commerce chez VML.

La campagne s’inscrit notamment dans le mouvement « Stay Playful » que la marque américaine défend depuis toujours, aux côtés de VML. Un gage d’activations variées, où le divertissement et le marketing s’entremêlent avec brio.

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