Dormir chez Ikea : quand le rêve devient réalité !
Vous avez toujours rêvé de dormir chez Ikea, de tester leurs matelas et leurs intérieurs ? La filiale belge de l’enseigne suédoise passe du rêve à la réalité le 25... L’article Dormir chez Ikea : quand le rêve devient réalité ! est apparu en premier sur JUPDLC.
Vous avez toujours rêvé de dormir chez Ikea, de tester leurs matelas et leurs intérieurs ? La filiale belge de l’enseigne suédoise passe du rêve à la réalité le 25 janvier prochain. Via un concours en ligne, 160 clients auront la chance d’être invités à passer une nuit complète dans le magasin. Expérience insolite pour les clients et véritable coup de com pour la marque, Ikea vous invite à passer votre meilleure nuit.
Une soirée pas comme les autres
Si les magasins Ikea ne sont pas conçus pour que l’on y reste, parfois, pour certains événements exceptionnels, certains sont invités à y passer la nuit. C’est notamment le cas d’un groupe de clients danois, qui, en 2021, se sont retrouvés coincés dans un des magasins de la marque, suite à une tempête de neige. Ni une ni deux, l’enseigne leur a proposé de passer la nuit dans le magasin, pour leur plus grand bonheur.
Cette fois, Ikea Belgique réitère l’expérience (sans la neige) et propose une soirée insolite à une poignée de clients chanceux. Outre la nuit dans un des multiples lits installés dans le magasin, les heureux élus ont droit à une soirée en duo, pour un rendez-vous romantique et, évidemment, suédois. Au programme : dîner et activités diverses telles que cinéma ou yoga, avant de tomber dans les bras de Morphée. Le matin, IKEA organise un petit déjeuner et offre des goodies aux clients, pour une expérience complète.
Ce coup de com s’inscrit dans le thème annuel de l’enseigne « une meilleure nuit pour une meilleure vie ». Cette opération marketing fait d’ailleurs écho aux nombreuses campagnes de communication audacieuses qu’IKEA a pour habitude de lancer.
B2B Talks
Des campagnes décalées
Cet été par exemple, IKEA AI-Futtaim avait lancé « Time to Take What’s Theirs », une série de visuels illustrant les humains squattant les affaires de leurs animaux – puisque c’est souvent l’inverse en temps normal. Drôle et décalée, on y voit les animaux perplexes face à des humains couchés sur leur tapis et utilisant leurs gamelles.
Mais IKEA sait aussi se rendre utile et transmettre des messages importants. En Angleterre, l’enseigne et l’organisation caritative Shelter avaient fabriqué trois maisons de poupée FLISAT, les « UNWELCOME HOME ». Aux allures délabrées, les maisons mettaient en lumière les conditions de vie difficile des enfants sans abri.
Habituée à se réinventer et à surprendre ses clients, l’enseigne suédoise n’est donc pas à court d’idées pour faire parler d’elle. Et puisque l’expérience client est désormais le cœur de toutes les stratégies de marque, IKEA n’a certainement pas fini de nous surprendre.
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