Fusion bei Farmy – das Ende einer E-Food-Ära

Sie haben gekämpft bis zum Äussersten. Nun ist bei Farmy endgültig die Luft raus: Vergangene Woche gab der Online-Hofladen in einer Pressemitteilung bekannt, dass er mit der Pico Lebensmittel AG fusionieren wolle. Unsere Einschätzung zu den News gibt es in diesem Beitrag zu lesen. Der Beitrag Fusion bei Farmy – das Ende einer E-Food-Ära erschien zuerst auf Carpathia: E-Business, E-Commerce, Cross-/Omni-Channel, Digital-Transformation Blog.

Jan 19, 2025 - 14:07
Fusion bei Farmy – das Ende einer E-Food-Ära

Sie haben gekämpft bis zum Äussersten. Nun ist bei Farmy endgültig die Luft raus: Gestern gab der Online-Hofladen in einer Pressemitteilung bekannt, dass er mit der Pico Lebensmittel AG fusionieren wolle (vorbehaltlich der Annahme des Angebots durch mehr als 50% der Aktien).

Die Pico Lebensmittel AG gelte als Bio-Pionier unter den Grosshändlern im Grossraum Zürich und versorge Gastronomie, Handel und Verarbeitungsbetriebe mit biologischen, regionalen Lebensmitteln. Und weiter: «Durch diesen strategischen Zusammenschluss entsteht ein Anbieter, der sowohl die Haushalte als auch die Gastronomie und den Fachhandel mit regionalen und biozertifizierten Waren aus einer Hand bedienen kann.»

Dass Farmy von Pico Lebensmittel übernommen wird, ist kein Zufall. Einerseits bestand bereits eine frühere Geschäftsbeziehung zwischen den beiden: Grosshändler Pico verkaufte einen grossen Teil seines Sortiments auf Farmy. Andererseits war Picos aktueller CEO, Thomas Zimmermann, einst Farmy-Mitarbeiter (zwei Jahre nach Gründung startete er als Einkaufsleiter) und ist bis dato Mitinhaber.

Unsere Einschätzung

  • dass Farmy dieses Jahr das Geld ausgehen wird, war ein offenes Geheimnis; erfreulich ist, dass mit Pico eine Lösung gefunden wurde, die nicht das endgültige Aus für den Online-Hofladen bedeutet
  • über die Konditionen der Übernahme durch Pico wurde zwar Stillschweigen vereinbart, jedoch ist von Crowd-Aktionären bekannt, dass Pico nur CHF 100’000 bezahlen muss
  • ebenfalls wurde bereits bekannt, dass Farmys Crowd-Aktionäre leer ausgehen werden
  • mit der Übernahme von Farmy, kann Pico sein B2C-Geschäft ausbauen und weitere Kunden gewinnen (Farmy-Umsätze halten)
  • Pico erhält mit der Farmy-Plattform einen praxiserprobten auf E-Food ausgerichteten Onlineshop
  • Die innovative Food-Tech-Ausrichtung wird unter Pico verschwinden. Um den Onlineshop profitabel zu betreiben, müssen die administrativen, nicht-operativen Kosten minimiert werden
  • Das Liefergebiet wird voraussichtlich reduziert auf die starke Region Zürich; bestehende Pico-Fachhändler werden künftig als Pick-up-Stellen genutzt

Mit dem Aus von Farmy durch diese Fusion geht auch eine Ära im Schweizer E-Food zu Ende. Farmy hat diesen Markt trotz Underdog-Position neben den beiden grossen Coop.ch und Migros Online mitgeprägt und konnte im Markt stets Akzente setzen. Immer auch mit einem Hauch von Rebellion und einer Portion Humor.

Farmy wusste sich als David gegen Goliath zu behaupten — stets auch mit einer Portion Humor. Farmy-Kampagne nach dem Aus von My Migros. — Quelle: m&k

Der Beitrag Fusion bei Farmy – das Ende einer E-Food-Ära erschien zuerst auf Carpathia: E-Business, E-Commerce, Cross-/Omni-Channel, Digital-Transformation Blog.