XP escala Rodrigo Santoro como seu novo rosto

Rodrigo Santoro já foi o Frei Malthus, o carola de Hilda Furacão, e o tirano Rei Xerxes no filme 300. 

Agora, o ator estreia no mercado financeiro como garoto-propaganda da XP, protagonizando a primeira campanha institucional da corretora em 2025.

A campanha “Eu sou XP” ficou a cargo da MGNT, uma agência que já trabalha com a XP de longa data. “O Rodrigo é cliente da XP há anos, e por isso faz bem esse papel de representar o nosso cliente,” disse o CMO da XP, Lisandro Lopez. 

O mote da campanha surgiu das pesquisas de social listening com os clientes da XP nas redes sociais. 

Os correntistas costumam afirmar que “são XP”, ao invés de dizer que “são clientes” da corretora, disse Lisandro. 

“As pessoas se conectam tanto com a gente que elas não falam que são clientes, e sim que são parte da nossa marca,” disse o CMO. “Nós não vemos as pessoas dizendo que são um banco, por exemplo.” 

O executivo disse que a campanha deve nortear as conversas da XP com o público ao longo do ano e também permear o processo de expansão regional da marca por meio do Espaço XP. 

A corretora já tem seis flagships: Manaus, Fortaleza, Recife, Brasília, Campinas e Curitiba. Segundo o CMO, a expectativa é atingir até 15 endereços este ano. 

Lisandro disse que a campanha mantém a ideia de atrair inicialmente os clientes que buscam auxílio com investimentos, mas depois precisam de mais soluções financeiras. “Cada vez mais queremos reforçar o nosso core business, que é o investimento,” disse.

Santoro se une ao time de celebridades e atletas da XP, como o tenista João Fonseca, e passa a ser o “rosto” da companhia, e não pontualmente como Luciano Huck foi no passado. 

O esporte tem sido outra ferramenta de contato da XP com o público de alta renda. A empresa é a patrocinadora oficial no Brasil das transmissões e eventos da NFL e NBA. 

O nome de Santoro foi testado em pesquisas de satisfação com diferentes perfis de clientes, e foi recebido positivamente em todos os grupos, disse Lisandro. 

Além das tradicionais exibições no mundo virtual, na TV por assinatura e nos veículos de mídia, a campanha terá no offline uma alavanca importante. “O ‘out of home’ virou hype. É o novo post,” disse a diretora de marketing da XP, Caroline Namora. 

A campanha “Eu sou XP” será exibida em pontos físicos estratégicos, como ruas com maior adensamento populacional de alta renda. Um exemplo é a própria Avenida Brigadeiro Faria Lima, além das salas de embarque de aeroportos e elevadores de prédios residenciais de bairros de alta renda. 

Caroline disse que, num mundo de atenção tão fragmentada, alguns pontos físicos se tornam ainda mais relevantes por não permitirem ao público “pular o anúncio.”

Para Jaime Troiano, da Troiano Branding, além da mensagem, a assertividade na comunicação para a alta renda é mais um desafio para a companhia. 

No caso da XP, o especialista em construção de marca acredita que saber onde ativar a campanha pode ampliar o valor da imagem de Rodrigo Santoro. 

“Não é apenas um garoto-propaganda, é um cliente de verdade. Não é um daqueles casos em que a celebridade que sabidamente não come carne faz propaganda de picanha,” disse.

The post XP escala Rodrigo Santoro como seu novo rosto appeared first on Brazil Journal.